Реестр специалистов юридического и аудиторско-консалтингового рынка в области маркетинга, развития, рекламы и PR

• 24 года - Стаж в маркетинге, развитии, рекламе и PR
• 18 лет - Стаж в маркетинге, развитии, рекламе и PR на юридическом и/или аудиторско-консалтинговом рынке
• 27 лет - Общий трудовой стаж
• Преподавательская деятельность с 2006 г.
• В продажах с 1993г.

Признание:
1. Рейтинг «Лучших директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям и корпоративным отношениям в России» TOP‑COMM 2025 (Ведомости за 17 июня 2025 г.):

• №3 место - Лучший директор по корпоративным коммуникациям в отрасли «Консалтинг, исследования»,
• № 32 место - в рейтинге (вне зависимости от отрасли).

2. I группа (Топ-7) Рейтинга юристов и их компаний 2025 РГ в номинации «Юридический маркетинг / PR» (Российская газета, 4 декабря 2025г., приложение "Право")
3. Лауреат в номинации «За развитие юридического маркетинга» Премии Высшей Школы юриспруденции и администрирования НИУ ВШЭ «Юридический менеджмент и консалтинг 2024», 21 марта 2025г.
4. Лауреат Пресс-служба года 2011. Журнал Пресс-служба.
5. Legalbusinessforum - победитель конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР 2025» в номинации «Лучшая организация конгресса», 22 октября 2025.

• Возглавлял отделы по развитию бизнес-школы МИРБИС, маркетинга консалтинговой фирмы Ligerion, Юридической группы Principium, Юридической фирмы Стратегия и Тринфико, являлся советником по маркетингу и PR Международной школы бизнеса МШБ.
• Консультировал и руководил проектными PR-группами в интересах государственного автономного учреждения, организаций секторов: права, ТЭК, строительства, логистики, архитектуры, образования и др.

В разные годы:

• Координатор номинаций «Большая повестка» и «Правовой авангард» (2025), «Трендсеттер» (2024), «Разрыв шаблона» (2022) и член Эксперт. совета (2022-2025) Премии РАСО
• Член Высшего эксперт. совета РАСО
• Сопредседатель номинации «Маркетинговые коммуникации» Премии «Серебряный Лучник» (2023-2025)
• Эксперт совета международного конкурса «Pressзвание» (2016)
• Член ГЭК Московского государственного технического университета гражданской авиации и член ГЭК Московского финансово-юридического университета

• Российский государственный университет правосудия (РГУП)
• Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС
• Институт бизнеса, экономики и информационных технологий (ОНПУ)

Квалификации:

• Экономист
• Исследователь.
• Преподаватель-исследователь
• PR-специалист

Дополнительное образование:

• Сертификат профессиональной квалификации в области связей с общественностью № 147 (РАСО, АКОС, Ассоциация менеджеров)
• Удостоверение о повышении квалификации по программе «Современные инструменты и тактики преподавания в очной и дистанционной формах обучения в ВУЗе», МФЮА
• Школа преподавателей. MIRBIS Business University, Москва
• Russian-Dutch School of CSR. MIRBIS Business University. Human rights protection, Москва
• Школа-семинар «Связи с общественностью в отрасли», Ассоциация преподавателей по связям с общественностью (АПСО).

Преподаватель экономики, менеджмента, маркетинга, брендинга и PR в:

• Институт юридического менеджмента ВШЮА НИУ ВШЭ (курса «Юридический маркетинг»)
• Российский университет дружбы народов (РУДН)
• Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС
• MDS | Moscow Digital School
• Legal Academy
• Московский финансово-юридический университет

Автор нескольких терминов и определений в маркетинге юридических услуг.
«Арендатор бренда» — сотрудник, который в большей степени использует энергию корпоративного бренда в своих личных целях, чем заряжает его своей энергией в целях успешного развития и капитализации бренда. [авт. терм. и опр. Е. Ковалев, Е. Кожевникова].
Бывает, что персона занимает осознанную позицию в вопросе того, что ему с брендом по пути лишь на весьма ограниченном карьерном отрезке, и его задача — получить максимум от сотрудничества при минимальных усилиях и минимальной капитализации корпоративной марки. Задайте себе вопрос: что привлекает и удерживает ваших сотрудников? Насколько ваш бренд актуален как работодатель? Чего ему не хватает, чтобы отвечать взглядам и чаяниям персонала? Подключены ли все ваши коллеги к реализации «большой идеи»? Как ваша корпоративная культура адаптируется к запросам поколений Y и Z? Насколько адаптивна ваша организационная модель?
Автор различает пассивных и активных арендаторов бренда, в зависимости от степени интенсивности извлечения выгоды из корпоративного бренда, а также рассматривает понятие «арендатор бренда» в цепи с другими авторскими понятиями: «человек бренда» и «контрбренд».
«Человек бренда» — сотрудник-лоялист, который полностью разделяет фирменные принципы и ценности, желает развиваться вместе с командой при любых экономических обстоятельствах, внешних и внутренних вызовах. [авт. терм. и опр. Е. Ковалев, Е. Кожевникова].
«Позиционирующий объект» — это элемент внутренней или внешней среды организации, обладающий потенциалом для формирования, поддержки и воспроизводства устойчивой, дифференцированной рыночной позиции организации в восприятии целевых аудиторий. Автор предлагает классификация позиционирующих объектов, состоящую из следующих объектов: 1) Компания, её элементы и процессы; 2) Стратегические бизнес-единицы и организационные подразделения; 3) Представители компании; 4) Продукты, услуги и сервисы; 5) Клиенты; 6) Конкуренты; 7) Партнёры; 8) Иные стейкхолдеры; 9) Иные объекты. [авт. терм. и опр. Е. Ковалев].
«Связи с общественностью в процессе сопровождения спора» — комплекс специальных технологий по связям с общественностью, обеспечивающий конструктивный диалог между участниками спора (конфликта) и заинтересованными сторонами в целях идентификации позиций и эффективного разрешения спора (конфликта), а также гармонизации интересов всех заинтересованных сторон с минимальными репутационными издержками и максимальным деловым эффектом для участников спора (конфликта). [авт. опр. Е. Ковалев].

1. АЭИ «ПРАЙМ». Вперед – и точка! Мнения ТОП-менеджеров об актуальной ситуации в бизнесе. https://projects.1prime.ru/vpered/evgeniy_kovalev/
2. Альманах Soft Law Vol. 2. Лето 2024г., часть 1, стр. 224 – 226. Интервью «Двигатель прогресса».
3. Альманах Soft Law Vol. 2. Лето 2024г., часть 2, стр. 252 – 259. Статья «Наука и жизнь». Авторы: Евгений Ковалев, Елена Кожевникова. При участии Ярославны Лукинской.
4. Российский адвокат №2. Лето 2023г., стр. 54. Статья «Первая премия по связям с общественностью в юридической среде Legal PR Awards».
5. RUSSIAN BUSINESS GUIDE, май 2023г. Идеальный баланс: профессиональное «я» и корпоративный бренд юридической фирмы. стр. 22 –25.
6. The Lawyer. Выпуск №13-14, весна-лето 2023г.: Белые лебеди: женщины-маркетологи юридического рынка, стр.167-179, Интервью с Тумасовой А.С. и Кожевниковой Е.О. Поговорим о личном…?! (бренде), стр. 180 – 182.
7. Российский адвокат №1. Весна 2023г. Единица особенной ценности. СБЕ и корпоративный центр: что выбрать для успешного стратегирования., стр. 59 – 63.
8. Вестник Палаты адвокатов Нижегородской области «Нижегородский адвокат». Отчет о сессии "Маркетинг юридических услуг региональных игроков", №10 (250) октябрь 2023, стр. 17-19.
9. RG.ru (IPQuorum) Зачем юридическим фирмам решительность, дисциплина и диета? Дата: 10.08.2022.
10. Ведомости. Спастись и сохранить. Выживание юридического бизнеса и бизнеса клиента становится единой задачей. Дата: 27.04.2022.
11. E-xecutive. Юридический бизнес в эпоху турбулентности: каковы ключевые метрики успеха? Дата: 25.08.2022.
12. XХI Международная конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей, АКАР, статья: Возрождение погасших звезд, или как найти счастье с забытыми брендами, 2017г.
13. Альманах Российской школы по связям с общественностью: «Кобрендинг: широкое применение для коммерческих и некоммерческих проектов. Кобрендинг – формула успеха или краха».
14. Пресс-служба, №12, 2014г.: «План перехвата рыночной инициативы».
15. Пресс-служба, №7, 2014г.: «Омоложение корпоративного бренда»
16. XVI Всероссийская Конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей, апрель, 2014г.: «PR-отдел компании. Создание и управление».
17. Новости СМИ, декабрь 2012г.: "Перспективы PR-отрасли в 2013г."
18. Генеральный директор. Эффективное управление компанией, июль, 2012г.: "Как в компании создать PR-отдел с нуля".
19. Коммерческий директор, №03, 2011г.: "Как работает реклама в печатных СМИ".
20. Юридический бизнес, Июль, 2010г.: "M&A равных: новые вызовы, широкие возможности, значительные риски".
21. Юридический бизнес, № 4, 2010.: "Поведение потребителя и скрытые резервы консультанта".

2026:

• EFEA 2026 | XV Евразийский Ивент Форум (спикер)
• Форум Spring Marketing Forum 2026 (заявлен)

2025:

• IV Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность (организатор)
• II Прибайкальский юридический форум (модератор и орг. Юридических дебатов и сессии по маркетингу)
• IV Казанский международный юридический форум (модератор и орг. сессии по маркетингу)
• III конференции "Юридический маркетинг в Санкт-Петербурге" (организатор)
• Код юриста: тренинг по продажам юридических услуг (арбитр)
• Marketing Legal Forum | Genesis 2025 (спикер)
• II Ижевский юридический форум (сомодератор)
• VI Итоги года Комитета РАСО (организатор)
• LEGAL MEAT UP 2025. Нижний Новгород (спикер)
• Круглый стол НИУ ВШЭ, РАСО, Legalbusinessforum, ЛИНК «В центре ключевых событий: роль и сила событийного маркетинга в юридическом бизнесе» (организатор)
• XV Юридической неделе в Тюмени (модератор и орг. сессии по маркетингу и PR)
• Форум Spring Marketing Forum 2025 (спикер)
• III конференция «Бизнес-квадрат современного консалтинга и юридического департамента» (организатор)
• I конференция «Фармацевтика и право: пути к устойчивому развитию» (организатор)

2024:

• XXVIII ежегодный коммуникационный форум «Дни PR – 2024» (спикер открывающей и пленарной сессий)
• I Прибайкальский юридический форум (модератор и орг. сессии по маркетингу)
• III Казанский международный юридический форум (модератор и орг. сессии по маркетингу)
• III Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность. Цифровая трансформация экономики и право. Legalbusinessforum. (организатор)
• ВШЭ: Маркетинг руками партнеров и юристов: как успевать всё? (спикер)
• Балтийский юридический форум мастеров 2024 (модератор сессии по маркетингу)
• V Кубанский юридический Форум (модератор и орг. сессии по маркетингу)
• II конференции "Юридический маркетинг в Санкт-Петербурге" (организатор)
• Бизнес-квадрат современного консалтинга: модели, тендеры, рейтинги, digital (организатор)
• Юридический менеджмент и консалтинг 2024. ВШЮА НИУ ВШЭ (спикер).

2023:

• II Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность (организатор)
• Время без первых. РАСО в Медиа-доме Тинькофф в рамках #ПМЭФ2023 (спикер)
• Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха (организатор)
• Юридический маркетинг в Санкт-Петербурге (организатор)
• Петербургский правовой саммит 2023 (АКТИОН) (спикер)
• II Казанский Международный Юридический Форум (модератор и орг. сессии по маркетингу)
• II Нижегородский адвокатский форум (спикер)
• Защита Бизнеса, Челябинск (модератор сессии по взаимодействию с юристами корпораций)
• Управление маркетингом и продажами в России 2023 (спикер)
• Круглые столы МТПП по теме Правового PR (соорганизатор и сомодератор).

2022:

• Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность 2022
• Ведомости. Юридический форум России: 2022 - Маркетинг-менеджмент и стратегии юрфирмы
• Юридические вторники: Маркетинг юридической фирмы – 2022. ЗСПП, онлайн.

2021:

• Ведомости. Юридический форум России: 2021 - Брендинг юрфирмы
• РАСО: Сателлитное мероприятие в рамках «ДНИ PR 2021»
• Дальневосточный юрфорум
• Юрфорум мастеров
• Бизнес. Право
• Юрфорум Средиземья
• Юрнеделя в Тюмени.

2020:

• Siblegalweek;
• Маркетинг юридической фирмы 10.0. Право.RU.

2019:

• Маркетинг юридической фирмы 7.0. Право.RU
• Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, маркетинга и PR. АКАР.

2018:

• Маркетинг юридической фирмы 6.0. Право.RU.

2017:

• Мероприятия клуба Legalmarketingclub.

2012-2017:

• Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, маркетинга и PR. АКАР.

2010:

• Рынок юридических услуг: современные тенденции. Ведомости
• Юридический форум России. Ведомости.

• Форумов и конференций: Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность; Бизнес-квадрат современного консалтинга: модели, тендеры, рейтинги, digital; Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха; Юридический маркетинг в Санкт-Петербурге.
• Рейтинг "Первый рейтинг профессиональных сообществ юридического рынка".
• Рейтинг лучших профессиональных событий года на юридическом рынке Санкт-Петербурга.
• Премия Legal PR Awards. «Точка Кипения».
• Рэнкинг «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры».
• Рэнкинг «Медиаэнергия юридических компаний».
• Конкурс «Лидер судебной позиции».
• «Точка опоры» — реестр специалистов юридического и аудиторско-консалтингового рынка в области маркетинга, развития, рекламы и PR.
• Исследования Комитета РАСО "Спутник юридического рынка".
• Практико-ориентированная начитка Комитета РАСО.
• Конкурс студенческих работ «Точка отсчета».
• Бизнес-чтения Комитета РАСО.
• Legal HR & Branding (Telegram-канал о бренде работодателя)