VI Конференция
Итоги года Комитета РАСО
19 декабря 2025
Маркетинг-менеджмент и бренд-стратегии юрфирмы в условиях трансформации отрасли
"Итоги 2025 г. - не отчёт,
а решение о "пересборке" себя и фирмы для успеха в 2026 г."
а решение о "пересборке" себя и фирмы для успеха в 2026 г."
Фотографии VI Зимней Конференции Комитета РАСО, 19 декабря 2025, АБ Линия права.
Фотографии VI Зимней Конференции Комитета РАСО, 19 декабря 2024, АБ Линия права.
- Алла Наумова«Российская газета»«Благодарю Комитет РАСО за безупречную организацию ежегодной конференции „Итоги года. Маркетинг-менеджмент и бренд-стратегия юридической фирмы в условиях трансформации отрасли“. Это по-настоящему уникальная профессиональная площадка для содержательного диалога между маркетологами, бренд-менеджерами, управляющими партнёрами и представителями профильных медиа. Особую ценность конференции формирует выраженная практическая направленность выступлений - эксперты из ведущих компаний юридического рынка, делятся прикладными кейсами и решениями, которые можно сразу использовать в работе». Отзыв о VI конференции, 19 декабря 2025г.
VI ежегодная конференция «Итоги года Комитета РАСО: маркетинг-менеджмент и бренд-стратегии юридической фирмы в условиях трансформации отрасли».
Конференция состоится 19 декабря 2025 в офисе АБ "Линия права".
Маркетинг, менеджмент, брендинг и PR от профессионалов, спикеры:
Конференция состоится 19 декабря 2025 в офисе АБ "Линия права".
Маркетинг, менеджмент, брендинг и PR от профессионалов, спикеры:
- Андрей ГольцблатРоссийский адвокат, академический руководитель программы "Предпринимательство и стратегическое управление в юридическом бизнесе", профессор НИУ ВШЭ
- Елена ШильниковаДиректор по правовым вопросам Тайрай Франчайзинг,
академик Международной академии менеджмента - Виктория КоржиновскаяРуководитель юридического направления ГК Selecty
- Дмитрий ЧепуренкоУправляющий партнер АБ «Линия Права»
- Михаил ЗимянинСоучредитель и Управляющий партнёр Юридической компании Amond & Smith Ltd.
- Екатерина КлейменоваМетодолог рейтинга PROбанкротство, руководитель рейтинга Wealth Navigator, основатель Legal Branding
- Элина СобакарьЭкс-операционный директор, "Рустам Курмаев и партнеры", MBA
- Елена КовалеваПартнёр, руководитель практики судебной защиты,
куратор проектов в сфере устойчивого развития
Консалтинг Legal principles - Ярославна ЛукинскаяДиректор по маркетингу IPN Partners
- Анастасия ДанилевскаяДиректор по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Светлана ЛашукОснователь агентства LASHUK NIKOLAEVA, член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Юлия НадежинаЗаместитель управляющего партнёра юридической компании «ССП-Консалт», член Комитета РАСО
- Раиса АбдуллинаДиректор по стратегическому развитию АБ "Линия Права", член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Ксения ЧерноивановаСоветник по развитию STREAM, член высшего экспертного совета Комитета РАСО, преподаватель МГЮА, бизнес-психолог
- Анастасия КузнецоваДиректор по развитию ЮК "Деловой Дом", второй секретарь и член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Евгений Ковалев
Председатель комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры»
"Итоги 2025 г. – не отчёт,
а решение о "пересборке" себя и фирмы для успеха в 2026 г."
О конференции:
6-й раз лидеры юридического маркетинг-менеджмента завершают деловой сезон в рамках отраслевой конференции «Итоги года Комитета РАСО: маркетинг-менеджмент и бренд-стратегии юридической фирмы — 2025».
19 декабря 2025 года (с 11:45 до 20:00) в московском офисе АБ «Линия Права» партнёры, директора по маркетингу, PR и развитию юридических фирм, а также руководители корпоративных юрдепов соберутся, чтобы обсудить ключевые вызовы и ориентиры для юридического менеджмента 2026 года.
Это событие уже стало традицией - точкой, где подводятся отраслевые и профессиональные итоги, формулируются новые траектории и зарождаются решения, определяющие стратегию развития юридических команд.
Событие актуально для представителей юридических фирм:
Почему стоит рассмотреть возможность участия
План работы конференции:
11:45 – 12:00 - Приветственный кофе.
12:00 – 13:15 - Сессия 1. Трендвотчинговая сессия: в каком направлении двигается отрасль.
13:15 – 13:20 - Технический перерыв.
13:20 – 14:30 - Сессия 2. Антихрупкость и идентичность: стратегическое программирование внутреннего кода юридической команды.
14:30 – 15:00 - Фуршет, бокал игристого и нетворкинг.
15:00 – 17:00 - Сессия 3. Основы актуальной теории и практики маркетинг-менеджмента в 2026г.
17:00 – 17:05 - Технический перерыв.
17:05 – 18:45 - Сессия 4. Управленческо-профессиональные дебаты на юридическом рынке.
18:45 – 18:50 - Технический перерыв.
18:50 – 19:30 - Сессия 5. Оценочные мероприятия, формирующие капитал вашего бренда.
19:30 – 20:00 - Бокал вина и нетворкинг.
В программе дня: утренний приветственный кофе, обеденный фуршет с бокалом игристого и вечерний бокал белого в рамках неформального общения.
а решение о "пересборке" себя и фирмы для успеха в 2026 г."
О конференции:
6-й раз лидеры юридического маркетинг-менеджмента завершают деловой сезон в рамках отраслевой конференции «Итоги года Комитета РАСО: маркетинг-менеджмент и бренд-стратегии юридической фирмы — 2025».
19 декабря 2025 года (с 11:45 до 20:00) в московском офисе АБ «Линия Права» партнёры, директора по маркетингу, PR и развитию юридических фирм, а также руководители корпоративных юрдепов соберутся, чтобы обсудить ключевые вызовы и ориентиры для юридического менеджмента 2026 года.
Это событие уже стало традицией - точкой, где подводятся отраслевые и профессиональные итоги, формулируются новые траектории и зарождаются решения, определяющие стратегию развития юридических команд.
Событие актуально для представителей юридических фирм:
- управляющих партнеров, партнеров и руководителей практик
- маркетологов, PR, BD и HR
Почему стоит рассмотреть возможность участия
- Обсудите с профессионалами стратегию развития на 2026 г.
- Услышите реальные управленческие кейсы юридических фирм и юрдепов.
- Ознакомитесь с примерами перезапуска энергии «уставших» команд.
- Получите ориентиры по автоматизации маркетинговой функции.
- Познакомитесь с основами построения бренда и проанализируете элементы своего бренда.
План работы конференции:
11:45 – 12:00 - Приветственный кофе.
12:00 – 13:15 - Сессия 1. Трендвотчинговая сессия: в каком направлении двигается отрасль.
13:15 – 13:20 - Технический перерыв.
13:20 – 14:30 - Сессия 2. Антихрупкость и идентичность: стратегическое программирование внутреннего кода юридической команды.
14:30 – 15:00 - Фуршет, бокал игристого и нетворкинг.
15:00 – 17:00 - Сессия 3. Основы актуальной теории и практики маркетинг-менеджмента в 2026г.
17:00 – 17:05 - Технический перерыв.
17:05 – 18:45 - Сессия 4. Управленческо-профессиональные дебаты на юридическом рынке.
18:45 – 18:50 - Технический перерыв.
18:50 – 19:30 - Сессия 5. Оценочные мероприятия, формирующие капитал вашего бренда.
19:30 – 20:00 - Бокал вина и нетворкинг.
В программе дня: утренний приветственный кофе, обеденный фуршет с бокалом игристого и вечерний бокал белого в рамках неформального общения.
11:45 – 12:00
Приветственный кофе
Приветственный кофе
12:00 – 13:15
Трендвотчинг на юридическом рынке: в каком направлении двигается отрасль
СЕССИЯ 1
Юридический рынок входит в фазу структурного перелома: давление экономики, падение маржинальности, утрата эксклюзивности экспертизы и рост управленческой сложности вынуждают фирмы пересобирать бизнес-модель и процессы, находить новые источники ценности.
Технологии в этой логике — не цель, а катализатор перераспределения: власти внутри команд, ожиданий клиентов, роли бренда и управленческого ядра фирмы.
Сессия — для тех, кто строит юридическую фирму как целеустремленную систему: масштабируемую, технологичную и ориентированную на результат.
Рыночные тенденции (возможные для анализа)
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Технологии в этой логике — не цель, а катализатор перераспределения: власти внутри команд, ожиданий клиентов, роли бренда и управленческого ядра фирмы.
Сессия — для тех, кто строит юридическую фирму как целеустремленную систему: масштабируемую, технологичную и ориентированную на результат.
Рыночные тенденции (возможные для анализа)
- 1. Жёсткая экономика и эрозия маржинальности: сокращение «жирных» проектов, рост ценового давления, и стандартизация услуг
- 2. Миграция ценности и «деконструкция консультанта»: трансформация доверия
- 3. Консолидация как стратегия выживания и роста: слияния, партнёрства, альянсы и равных как ответ на масштаб и сложность
- 4. Разворот к профессиональному маркетинг-менеджменту
- Уход от партнёрской интуиции (антиинтуитивный подход) к управляемым моделям: приход профессиональных менеджеров (BD, маркетинг, HR)
- 5. Автоматизация, цифровизация и ИИ: ИИ как фактор снижения стоимости рутинной экспертизы, LegalTech перестаёт быть «игрушкой» и становится инфраструктурой
- 6. LegalTech 3.0 и Human Experience: переход от «технологии ради технологии» к опыту клиента и сотрудника
- 7. HR в многопоколенческих структурах: конфликт ожиданий поколений внутри одной фирмы. Переосмысление лояльности, карьеры и управление «новой культурой» как фактор устойчивости
- 8. Стремление к продуктовости и пересборка портфеля услуг: упаковка экспертизы в понятные, воспроизводимые решения. Продукт как способ масштабирования доверия
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Трек: консалтинг
Лозунг: «От автоматизации к стратегии: как юрбизнес переосмысливает свою конкурентоспособность»
- Анастасия Данилевская
модераторДиректор по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО - Дмитрий Чепуренко
главный эксперт сессииУправляющий партнер АБ «Линия Права» - Раиса АбдуллинаДиректор по стратегическому развитию АБ "Линия Права", член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Ярославна ЛукинскаяДиректор по маркетингу IPN Partners
- Евгений Ковалев
Председатель комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры»
13:15 – 13:20
Технический перерыв
Технический перерыв
13:20 – 14:30
Антихрупкость и идентичность: стратегическое программирование внутреннего кода юридической фирмы и юридического департамента компании
СЕССИЯ 2
Какова архитектура современной устойчивости команды юридической фирмы и команды юрдепа корпорации в новой реальности? Как сохранять цель, цельность, идентичность, фокус и энергию? Как пересобрать себя и людей вокруг, какие необходимо перезагрузить смыслы?
Кризис идентичности, утрата смыслов и размытие приоритетов всё чаще становятся реальностью юридических фирм. Потеря фокуса, отсутствие видения, дефицит созидательной энергии и невозможность сформулировать новые амбициозные цели превращают даже сильные организации в структуры, живущие «по инерции» - с видимостью деятельности, но без действенного направления.
Когда иссякают энергия роста и здоровые амбиции, компания погружается в замкнутый круг: внутренняя рассогласованность, фрагментация команд, суета, рутина, низкая маржинальность проектов, эмоциональное истощение. Озабоченные лица юристов и тревожные клиенты лишь подчёркивают общую хрупкость пространства, где решения становятся реактивными, а не стратегическими. Всё большему числу фирм - партнёрам, маркетёрам, юристам, администраторам - становится сложно удерживать устойчивость в постоянно меняющемся, всё менее предсказуемом ландшафте рынка.
На этой сессии мы обсудим, как вернуть организациям стратегическую собранность и внутреннюю энергию развития:
Мы поговорим о том, что может стать внутренним стержнем устойчивости - тем, что позволяет оставаться смелыми в условиях неопределённости, действовать вместо того, чтобы замирать, и выстраивать новые траектории роста, когда прежние ориентиры перестают работать.
И попробуем вместе ответить на вопросы, которые сегодня волнуют руководителей юридических фирм:
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Кризис идентичности, утрата смыслов и размытие приоритетов всё чаще становятся реальностью юридических фирм. Потеря фокуса, отсутствие видения, дефицит созидательной энергии и невозможность сформулировать новые амбициозные цели превращают даже сильные организации в структуры, живущие «по инерции» - с видимостью деятельности, но без действенного направления.
Когда иссякают энергия роста и здоровые амбиции, компания погружается в замкнутый круг: внутренняя рассогласованность, фрагментация команд, суета, рутина, низкая маржинальность проектов, эмоциональное истощение. Озабоченные лица юристов и тревожные клиенты лишь подчёркивают общую хрупкость пространства, где решения становятся реактивными, а не стратегическими. Всё большему числу фирм - партнёрам, маркетёрам, юристам, администраторам - становится сложно удерживать устойчивость в постоянно меняющемся, всё менее предсказуемом ландшафте рынка.
На этой сессии мы обсудим, как вернуть организациям стратегическую собранность и внутреннюю энергию развития:
- где искать источники смыслов и профессиональной энергии;
- какие идеи способны вновь объединять людей и формировать общее направление;
- как работают внутренние группы по интересам и профессиональные сообщества как «внешние аккумуляторы» отрасли;
- что действительно помогает разворачивать фирму к развитию, а не к выживанию.
Мы поговорим о том, что может стать внутренним стержнем устойчивости - тем, что позволяет оставаться смелыми в условиях неопределённости, действовать вместо того, чтобы замирать, и выстраивать новые траектории роста, когда прежние ориентиры перестают работать.
И попробуем вместе ответить на вопросы, которые сегодня волнуют руководителей юридических фирм:
- как не потерять идентичность в условиях турбулентности;
- как вернуть фирме стратегическую смелость и энергию обновления;
- как сформировать внутреннюю систему координат, которая удерживает команду, притягивает клиентов и создаёт устойчивую траекторию развития;
- менеджмент изменений от Ксении Черноивановой и Элины Собакарь: о чем говорят модели Бекхарда и Харриса, ADKAR и др.? Каков актуальный перечень стратегий по изменениям?
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Трек: консалтинг и инхаус
Лозунг: «Внутренний код устойчивости: как юридические команды сохраняют фокус, энергию и стратегическое направление»
- Андрей Гольцблат
сомодераторРоссийский адвокат, академический руководитель программы "Предпринимательство и стратегическое управление в юридическом бизнесе", профессор НИУ ВШЭ - Ксения Черноиванова
сомодераторСоветник по развитию STREAM, член высшего экспертного совета Комитета РАСО, преподаватель МГЮА, бизнес-психолог - Елена ШильниковаДиректор по правовым вопросам Тайрай Франчайзинг,
академик Международной академии менеджмента - Виктория КоржиновскаяРуководитель юридического направления ГК Selecty
- Элина СобакарьЭкс-операционный директор, "Рустам Курмаев и партнеры", MBA
14:30 – 15:00
Фуршет, бокал вина и нетворкинг
Фуршет, бокал вина и нетворкинг
15:00 – 17:00
Основы актуальной теории и практики маркетинг-менеджмента в 2026г.
СЕССИЯ 3
Юридический рынок сегодня всё больше не про «видимость активности», а об осмысленных инвестициях, управляемых воронках, сильных брендах и понимание того, какую ценность фирма создаёт и для кого. В этих условиях маркетинг-менеджмент - это не набор каналов и инструментов, а система управленческих решений, соединяющая стратегию, бренд, продукт, технологии и человеческий капитал.
В рамках сессии мы посмотрим на маркетинг юридических услуг через фундаментальные и прикладные модели:
Вопросы сессии:
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
В рамках сессии мы посмотрим на маркетинг юридических услуг через фундаментальные и прикладные модели:
- через призму концепции Кристофера Лавлока и расширенного маркетинг-микса 8Р,
- через практики цифровизации и выхода юридических фирм за рамки классического консалтинга,
- через современные подходы к брендбилдингу, позиционированию и управлению идентичностью,
- через новые форматы сообществ, спорта и «неочевидных» точек контакта с рынком.
Вопросы сессии:
- Маркетинг-менеджмент юридических услуг через призму концепции Кристофера Лавлока и маркетинг-микс 8Р. Ключевые элементы маркетинга, обеспечивающие развитие фирмы. Взгляд Анастасии Кузнецовой.
- Цифровизация от Анастасии Данилевской: как юридические фирмы выходят за рамки традиционного консалтинга?
- Аутентичный брендбилдинг - сегодня или никогда! Что такое личный, командный и корпоративный бренд? Как не сбиться с выбранного курса? Сильные креативные идеи для отстройки. Видение Светланы Лашук.
- Позиционирование: идеи и "позиционирующие объекты" от Евгения Ковалева.
- Бренд-стратегии от Раисы Абдуллиной: как выстраивать личный бренд юриста в условиях информационной перегрузки и переизбытка контента? Как использовать цифровые инструменты для усиления профессионального позиционирования? Какие ошибки обычно совершают юристы? Где проходит граница между личным и профессиональным? Как не попасть в конфликт между брендом юриста и брендом фирмы — и можно ли вообще их разводить?
- "Падел-маркетинг" от Юлии Надежиной: как спортивные активности и сообщества меняют отношения бренда фирмы и юриста со всеми заинтересованными сторонами, включая клиентов, партнеров и конкурентов.
- Каков актуальный инструментарий по привлечению и удержанию клиентов и сотрудников в 2026г.? Какие форматы реально работают на бренд юридической фирмы и продажи профессиональных услуг?
- Маркетинг 2026: сколько стоит удержание позиций и рост? Сколько необходимо инвестировать в маркетинг-менеджмент юрфирмы в 2026г.? Каков сегодня заработок маркетолога на национальном рынке юридических услуг? Результаты II ежегодного исследования Комитета РАСО. (презентация исследования)
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Трек: консалтинг
Лозунг: «Маркетинг-менеджмент 2026: от инструментов к системе управления ростом юридической фирмы»
- Юлия Надежина
сомодераторЗаместитель управляющего партнёра юридической компании «ССП-Консалт», член Комитета РАСО - Светлана Лашук
сомодераторОснователь агентства LASHUK NIKOLAEVA, член высшего экспертного совета Комитета РАСО - Михаил Зимянин
главный эксперт сессииСоучредитель и Управляющий партнёр Юридической компании Amond & Smith Ltd. - Анастасия Кузнецова
главный докладчик по маркетинг-менеджмент-микс Комитета РАСОДиректор по развитию ЮК "Деловой Дом", второй секретарь и член высшего экспертного совета Комитета РАСО - Раиса АбдуллинаДиректор по стратегическому развитию АБ "Линия Права", член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Анастасия ДанилевскаяДиректор по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Евгений Ковалев
экспертПредседатель комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры»
17:00 – 17:05
Технический перерыв
Технический перерыв
17:05 – 18:45
Управленческо-профессиональные дебаты на юридическом рынке
СЕССИЯ 4
Темы туров
Тур 1. Личный бренд vs бренд фирмы: синергия без самопожертвования.
Проблемное поле:
Личные бренды партнёров, директоров, советников и юристов становятся новым капиталом юридического бизнеса. Активное развитие личных брендов сотрудников юридических фирм создает как возможности, так и потенциальные угрозы для стабильности и репутации бизнеса.
Важно понять, где проходит граница между личной автономией и корпоративной стратегией? Может ли бренд фирмы успешно существовать, если в фирме слишком много ярких звёзд, перетягивающих внимание и позиционирующий фокус на себя?
Тур 2. Бутик, мультипрактика или экосистема: фокус против масштаба. Специализация или диверсификация?
Девиз: «Узкая специализация или все под одной крышей? Фокус или one-stop-shop?»
Проблемное поле:
Юридический рынок делится между универсальными фирмами, предлагающими весь спектр услуг, и нишевыми бутиками, ориентированными на экспертизу. Что эффективнее в нынешнюю эпоху?
Решение более высокого ранга: не самозанятость, а собственная компания, вопрос – каков масштаб её рыночных притязаний. Что даёт большую бизнес-устойчивость и эффективность в современных рыночных условиях: четкий фокус или широкий охват?
Тур 3. Единый маркетинг для всех практик: интеграция или хаос?
Девиз: “Одна стратегия или десять мини-брендов?”
Проблемное поле:
В крупных юрфирмах маркетинг дробится по практикам, теряется целостность бренда. Что эффективнее: централизованная стратегия или независимые микрокампании под каждую практику?
Тур 4. Нужно ли юридической фирме собственное сообщество?
Девиз: «Комьюнити как актив или лишняя нагрузка?»
Проблемное поле:
Сообщества клиентов, партнёров, студентов, HR - мода или стратегический капитал?
Тур 5. Пресс-медиаактивность: имиджевое присутствие или реальный бизнес-инструмент?
Девиз: «Светиться или приносить прибыль?»
Проблемное поле:
Многие партнёры не видят в медиа-активности прямой пользы, считая публикации и выступления «витриной». Формирует такой PR доверие и легитимность фирмы в глазах клиентов и партнёров. Где проходит грань между «гламуром» и реальной пользой?
Тур 6. Должен ли маркетинговый отдел юридической фирмы заниматься HR-брендингом?
Девиз: «Один отдел - два бренда?»
Проблемное поле:
Юридические фирмы конкурируют не только за клиентов, но и за таланты. HR-брендинг стал частью позиционирования, но должен ли им заниматься тот же отдел, что продвигает бренд на рынке услуг?
Тур 7. Юридический маркетолог: узкий специалист или бизнес-партнёр?
Девиз: «Функция или роль?»
Проблемное поле:
В разных фирмах маркетологи выполняют различные функции - от дизайне визиток, координаторов мероприятий до стратегов бизнеса. Каков должен быть современный маркетолог юридической фирмы: аналитик, бренд-менеджер или координатор процессов?
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Тур 1. Личный бренд vs бренд фирмы: синергия без самопожертвования.
Проблемное поле:
Личные бренды партнёров, директоров, советников и юристов становятся новым капиталом юридического бизнеса. Активное развитие личных брендов сотрудников юридических фирм создает как возможности, так и потенциальные угрозы для стабильности и репутации бизнеса.
Важно понять, где проходит граница между личной автономией и корпоративной стратегией? Может ли бренд фирмы успешно существовать, если в фирме слишком много ярких звёзд, перетягивающих внимание и позиционирующий фокус на себя?
Тур 2. Бутик, мультипрактика или экосистема: фокус против масштаба. Специализация или диверсификация?
Девиз: «Узкая специализация или все под одной крышей? Фокус или one-stop-shop?»
Проблемное поле:
Юридический рынок делится между универсальными фирмами, предлагающими весь спектр услуг, и нишевыми бутиками, ориентированными на экспертизу. Что эффективнее в нынешнюю эпоху?
Решение более высокого ранга: не самозанятость, а собственная компания, вопрос – каков масштаб её рыночных притязаний. Что даёт большую бизнес-устойчивость и эффективность в современных рыночных условиях: четкий фокус или широкий охват?
Тур 3. Единый маркетинг для всех практик: интеграция или хаос?
Девиз: “Одна стратегия или десять мини-брендов?”
Проблемное поле:
В крупных юрфирмах маркетинг дробится по практикам, теряется целостность бренда. Что эффективнее: централизованная стратегия или независимые микрокампании под каждую практику?
Тур 4. Нужно ли юридической фирме собственное сообщество?
Девиз: «Комьюнити как актив или лишняя нагрузка?»
Проблемное поле:
Сообщества клиентов, партнёров, студентов, HR - мода или стратегический капитал?
Тур 5. Пресс-медиаактивность: имиджевое присутствие или реальный бизнес-инструмент?
Девиз: «Светиться или приносить прибыль?»
Проблемное поле:
Многие партнёры не видят в медиа-активности прямой пользы, считая публикации и выступления «витриной». Формирует такой PR доверие и легитимность фирмы в глазах клиентов и партнёров. Где проходит грань между «гламуром» и реальной пользой?
Тур 6. Должен ли маркетинговый отдел юридической фирмы заниматься HR-брендингом?
Девиз: «Один отдел - два бренда?»
Проблемное поле:
Юридические фирмы конкурируют не только за клиентов, но и за таланты. HR-брендинг стал частью позиционирования, но должен ли им заниматься тот же отдел, что продвигает бренд на рынке услуг?
Тур 7. Юридический маркетолог: узкий специалист или бизнес-партнёр?
Девиз: «Функция или роль?»
Проблемное поле:
В разных фирмах маркетологи выполняют различные функции - от дизайне визиток, координаторов мероприятий до стратегов бизнеса. Каков должен быть современный маркетолог юридической фирмы: аналитик, бренд-менеджер или координатор процессов?
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Трек: консалтинг
Лозунг: «Где проходит граница управляемости: решения, которые формируют юридический рынок»
- Анастасия ДанилевскаяДиректор по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Светлана ЛашукОснователь агентства LASHUK NIKOLAEVA, член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Элина СобакарьЭкс-операционный директор, "Рустам Курмаев и партнеры", MBA
- Елена КовалеваПартнёр, руководитель практики судебной защиты,
куратор проектов в сфере устойчивого развития
Консалтинг Legal principles - Ксения ЧерноивановаСоветник по развитию STREAM, член высшего экспертного совета Комитета РАСО, преподаватель МГЮА, бизнес-психолог
- Юлия НадежинаЗаместитель управляющего партнёра юридической компании «ССП-Консалт», член Комитета РАСО
- Ярославна ЛукинскаяДиректор по маркетингу IPN Partners
- Евгений Ковалев
ведущийПредседатель комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры»
18:45 – 18:50
Технический перерыв
Технический перерыв
18:50 – 19:30
Оценочные мероприятия, формирующие капитал вашего бренда
СЕССИЯ 5
Вопросы сессии:
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
- Рейтинги: итоги года и подготовка к 2026 г. На что следует обратить внимание в исследованиях: Право.ru, Коммерсантъ, PROбанкротство, Российская газета, Wealth Management, Эксперт, ВЭБ.РФ?
- Какие исследования Legalbusinessforum и Комитета РАСО помогают развивать позиционирование и 4 поля бренда (теория Т.Гэда 4-D-брэндинг): функциональное, эмоциональное, духовное и социальное? Практика проектов 2025:
- Рейтинг профессиональных сообществ юридического рынка
- Рейтинг лучших профессиональных событий на юридическом рынке Санкт-Петербурга
- Конкурс «Развитие юридического сообщества» (в партнерстве с журналом ЗАКОН)
- Устойчивый юридический бизнес - 2025 (совместно с Legal principles)
- Номинация «Правовой авангард» Премии РАСО
- Какие оценочные мероприятия Комитет РАСО и команда Legalbusinessforum планируют провести в 2026г.:
- Рэнкинг «Медиаэнергия юридических компаний и BD-PR-специалистов участников реестра»
- Конкурс «Лидер судебной позиции»
- Рейтинг "Legal PR Awards. Точка Кипения." (несколько номинаций по литигационному PR)
- Конкурс «Лидер судебной позиции» (в партнерстве с журналом ЗАКОН)
- Планы на 24 июня 2026 - IV конференция «Юридический маркетинг-менеджмент в Санкт-Петербурге» (в первый день ПМЮФ).
В программе возможны изменения. Заявленная организатором программа сессии (темы и тезисы) может быть изменена модератором и спикерами не более, чем на треть, при условии, что любые изменения будут согласованы с организатором. Ответственность за реализацию заявленной программы лежит на плечах модератора.
Трек: консалтинг
Лозунг: Как читать рейтинги, работать с исследованиями и превращать оценку в марочный капитал фирмы и персоны»
- Екатерина КлейменоваМетодолог рейтинга PROбанкротство, руководитель рейтинга Wealth Navigator, основатель Legal Branding
- Евгений Ковалев
Председатель комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры»
19:30 – 20:00
Бокал вина и нетворкинг
Бокал вина и нетворкинг
"Год закрывается - стратегия начинается!"
Спикеры:
"Завершить год не формально, а профессионально!"
Опыт конференции, начиная с 2019 года
С 2019 года конференция стала площадкой, где формируются ключевые идеи юридического маркетинга и бренд-менеджмента, а также стратегии развития юрфирм и управленческие решения для отрасли. Ежегодно участники анализируют и продвигают темы, которые определяют конкурентоспособность юридического бизнеса:
Программа дня дополнена: утренним приветственным кофе, обеденным фуршетом с бокалом вина и вечерним бокалом белого в рамках неформального общения.
Место проведения: офис Адвокатского бюро "Линия права"
Адрес: Москва, ул Долгоруковская, д. 7, 12 этаж (БЦ Садовая плаза, офис АБ Линии Права).
По всем вопросам: info@legalpr.ru, координатор - Евгений.
Приобрести билет можно с помощью автоматизированного сервиса Timepad.ru
Для покупки билета воспользуйтесь регистрационной формой ниже или перейдите на страницу события в сервисе покупки билетов timepad.ru по ссылке: legal-business-forum.timepad.ru
ИП Ковалев Е.В. (Ковалев Евгений Владимирович)
ИНН 5012 1258 3984, ОГРНИП 322508100250971
"Последний рабочий аккорд года - с пользой для бизнеса"
Купить билет
(используйте промокод: Приветственный)
Спикеры:
- Андрей Гольцблат, российский адвокат, академический руководитель программы "Предпринимательство и стратегическое управление в юридическом бизнесе", профессор НИУ ВШЭ
- Елена Шильникова, директор по правовым вопросам Тайрай Франчайзинг, академик Международной академии менеджмента
- Виктория Коржиновская, руководитель юридического направления ГК Selecty
- Дмитрий Чепуренко, управляющий партнер АБ «Линия Права»
- Михаил Зимянин, соучредитель и Управляющий партнёр Юридической компании Amond & Smith Ltd.
- Елена Ковалева, партнёр, руководитель практики судебной защиты, куратор проектов в сфере устойчивого развития Консалтинг Legal principles
- Элина Собакарь, экс-операционный директор, "Рустам Курмаев и партнеры", MBA
- Ярославна Лукинская, директор по маркетингу IPN Partners
- Екатерина Клейменова, методолог рейтинга PROбанкротство, руководитель рейтинга Wealth Navigator, основатель Legal Branding
- Анастасия Данилевская, директор по маркетингу и связям с общественностью КА Регионсервис, член Высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Раиса Абдуллина, директор по стратегическому развитию АБ "Линия права", член Высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом» (г. Москва), член Высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Ксения Черноиванова, советник по развитию STREAM, член Высшего экспертного совета Комитета РАСО, преподаватель МГЮА, бизнес-психолог
- Юлия Надёжина, заместитель управляющего партнёра ССП-Консалт, член Комитета РАСО
- Светлана Лашук, основатель агентства LASHUK NIKOLAEVA, член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Евгений Ковалев, председатель Комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнёры», преподаватель ВШЭ
"Завершить год не формально, а профессионально!"
Опыт конференции, начиная с 2019 года
С 2019 года конференция стала площадкой, где формируются ключевые идеи юридического маркетинга и бренд-менеджмента, а также стратегии развития юрфирм и управленческие решения для отрасли. Ежегодно участники анализируют и продвигают темы, которые определяют конкурентоспособность юридического бизнеса:
- Рыночные тенденции и стратегии развития юридических и консалтинговых фирм: от моделей устойчивости до новых форматов экосистем и продуктовых решений.
- Корпоративный и персональный брендинг: архитектура сильного бренда, механика синергии и конфликта между личным и корпоративным позиционированием.
- Клиентинг: привлечение, удержание, возврат клиентов и формирование долгосрочной лояльности в условиях перегруженного рынка.
- «Продающее» позиционирование и стратегические коммуникации: как формировать смысл, ценность и дифференциацию юридической фирмы в профессиональном пространстве.
- Работа со СМИ, рейтингами и отраслевыми ивент-операторами: как управлять репутационным капиталом и усиливать присутствие на рынке.
- AI и цифровая трансформация: влияние искусственного интеллекта на профессию, фирму, структуру рынка, стоимость услуг и модель юридической экспертизы.
- Корпоративная культура и идентичность юридических команд: механизмы формирования устойчивой команды, управление многопоколенческими коллективами, лидерство.
- Бизнес-моделирование юридических фирм: определение ключевых элементов бизнеса и оптимизация бизнес-процессов.
- Управление изменениями: стратегии внедрения трансформаций, работа с сопротивлением, модели ADKAR, Бекхарда–Харриса и др.
- Другие стратегические вопросы развития рынка, включая этику коммуникаций, современные форматы партнерств, будущее профессии и поведение клиентов.
Программа дня дополнена: утренним приветственным кофе, обеденным фуршетом с бокалом вина и вечерним бокалом белого в рамках неформального общения.
Место проведения: офис Адвокатского бюро "Линия права"
Адрес: Москва, ул Долгоруковская, д. 7, 12 этаж (БЦ Садовая плаза, офис АБ Линии Права).
По всем вопросам: info@legalpr.ru, координатор - Евгений.
Приобрести билет можно с помощью автоматизированного сервиса Timepad.ru
Для покупки билета воспользуйтесь регистрационной формой ниже или перейдите на страницу события в сервисе покупки билетов timepad.ru по ссылке: legal-business-forum.timepad.ru
- Юридические лица: время для оплаты билета - 5 дней (с момента бронирования/выставления счета). Все необходимые документы будут направлены Вам на почту, которую Вы указываете при оформлении билета.
- Физические лица: время для оплаты билета - 2 дня (с момента бронирования/выставления счета).
ИП Ковалев Е.В. (Ковалев Евгений Владимирович)
ИНН 5012 1258 3984, ОГРНИП 322508100250971
"Последний рабочий аккорд года - с пользой для бизнеса"
Купить билет
(используйте промокод: Приветственный)
Новости
Новости
партнеры события
партнеры события
организаторЫ
организаторЫ
2000+ участников событий
Организатор ряда знаковых для отрасли деловых событий:
• Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность.
• Бизнес-квадрат современного консалтинга и юридического департамента.
• Юридический маркетинг-менеджмент в Санкт-Петербурге.
• Фармацевтика и право: пути к устойчивому развитию, а также - Итоги года Комитета РАСО.
https://legalpr.ru
• Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность.
• Бизнес-квадрат современного консалтинга и юридического департамента.
• Юридический маркетинг-менеджмент в Санкт-Петербурге.
• Фармацевтика и право: пути к устойчивому развитию, а также - Итоги года Комитета РАСО.
https://legalpr.ru
Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
В 2019 году в РАСО создан Комитет по коммуникациям юридического рынка. Сегодня в состав Комитета входят директора и специалисты по маркетингу и PR из крупнейших российских юридических компаний.
Председатель Комитета - Ковалев Е.В., зам. председателя - Кожевникова Е.О., ответственный секретарь - Мазар Д.Д.
Сайт РАСО: raso.ru
Председатель Комитета - Ковалев Е.В., зам. председателя - Кожевникова Е.О., ответственный секретарь - Мазар Д.Д.
Сайт РАСО: raso.ru
Фотографии V Зимней Конференции Комитета РАСО, 11 декабря 2024, АБ Линия права.
Фотографии V Зимней Конференции Комитета РАСО, 11 декабря 2024, АБ Линия права.
Программа прошлогодней конференции - V конференции «Итоги года Комитета РАСО: современные коммуникации, меняющие пространство и обычаи делового оборота», которая состоялась 11 декабря 2024 в АБ "Линия права".
Время работы конференции: 14:00 - 20:30.
Конференция состоит из 2-х частей, закрытой (только для членов Комитета РАСО) и открытой (для приглашенных гостей - по индивидуальным приглашениям).
I. Закрытая часть: встреча членов Комитета (14:00 – 16:00)
·14:00 – 14:55 – приветственный кофе. Нетворкинг.
·14:55 – 15:05 – Елена Кожевникова, административный директор КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», заместитель председателя Комитета РАСО
– приветственное слово.
·15:05 – 15:45 – Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры» – Итоги года Комитета. Круглый стол. Итоги 2024 и планы в 2025 г. Инициативы и наработки, требующие дополнительного внимания со стороны членов Комитета РАСО (исследования, стандарты и др.)
·15:45 – 16:00 – Анастасия Кузнецова директор по развитию Юридическая Компания «Деловой Дом», второй секретарь Комитета РАСО, Раиса Абдуллина директор по стратегическому развитию АБ "Линия Права" – профстандарт юрмаркетолога: значимость для маркетера и партнера, достижения рабочей группы Комитета в 2024г.
·16:00 – 16:15 – кофе-брейк. Нетворкинг.
II. Открытая часть: встреча членов и гостей Комитета (16:00 – 20:30)
·16:15 – 16:20 – Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры».
·16:20 – 16:50 – Интервью с Управляющим партнером АБ «Линия Права» Дмитрием Чепуренко и Раисой Абдуллиной, директором по стратегическому развитию АБ "Линия права". Интервью о развитии корпоративного бренда и бренда работодателя, а также о стандартах взаимодействия между партнерами и сотрудниками.
·16:50 – 17:30 – Екатерина Бовкунова, ведущий эксперт по развитию платформы Doczilla – Встреча с практиком: что ИИ привнес в деловую жизнь юристов? Прогноз развития AI в юриспруденции.
·17:30 – 17:40 – кофе-брейк. Нетворкинг.
·17:40 – 18:10 – Диана Мазар, BD и Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры» – Итоги года Комитета: идеи форума и конференций. Цели и задачи инициатив, проекты в цифрах, планы на 2025 г. Брендинг работодателя и канал Legal HR & Branding. Курс на оценочные мероприятия. Опыт взаимодействия с ИГ Закон и совместный конкурс «Лучшие судебные практики».
·18:10 - 18:25 – Ксения Черноиванова, советник по развитию BGMP – Цикл исследований «Спутник юридического рынка»: планы на 2025г. Исследование: «Вознаграждение маркетолога российской юридической фирмы».
·18:25 – 18:40 – Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис» – Как рэнкинги и исследования Комитета РАСО по оценке медийности влияют на восприятие корпоративных и персональных брендов? Как они переопределяют позицию маркетингового специалиста в компании?
·18:35 – 18:50 – Раиса Абдуллина, директор по стратегическому развитию АБ "Линия Права"
– Конкурсы Комитета для ВУЗов. Как фирмы обогащают себя перспективными молодыми юристами? Опыт получения мотивированных стажеров.
·18:50 – 19:10 – Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры» – Приложение Коммерсантъ Стиль: как раскрыть себя в новом проекте?
·19:10 – 20:00 – дискуссия. Ведущая - Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба и партнеры"
Темы для обсуждения:
- Современные коммуникации, меняющие пространство и обычаи делового оборота.
Время работы конференции: 14:00 - 20:30.
Конференция состоит из 2-х частей, закрытой (только для членов Комитета РАСО) и открытой (для приглашенных гостей - по индивидуальным приглашениям).
I. Закрытая часть: встреча членов Комитета (14:00 – 16:00)
·14:00 – 14:55 – приветственный кофе. Нетворкинг.
·14:55 – 15:05 – Елена Кожевникова, административный директор КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», заместитель председателя Комитета РАСО
– приветственное слово.
·15:05 – 15:45 – Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры» – Итоги года Комитета. Круглый стол. Итоги 2024 и планы в 2025 г. Инициативы и наработки, требующие дополнительного внимания со стороны членов Комитета РАСО (исследования, стандарты и др.)
·15:45 – 16:00 – Анастасия Кузнецова директор по развитию Юридическая Компания «Деловой Дом», второй секретарь Комитета РАСО, Раиса Абдуллина директор по стратегическому развитию АБ "Линия Права" – профстандарт юрмаркетолога: значимость для маркетера и партнера, достижения рабочей группы Комитета в 2024г.
·16:00 – 16:15 – кофе-брейк. Нетворкинг.
II. Открытая часть: встреча членов и гостей Комитета (16:00 – 20:30)
·16:15 – 16:20 – Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры».
·16:20 – 16:50 – Интервью с Управляющим партнером АБ «Линия Права» Дмитрием Чепуренко и Раисой Абдуллиной, директором по стратегическому развитию АБ "Линия права". Интервью о развитии корпоративного бренда и бренда работодателя, а также о стандартах взаимодействия между партнерами и сотрудниками.
·16:50 – 17:30 – Екатерина Бовкунова, ведущий эксперт по развитию платформы Doczilla – Встреча с практиком: что ИИ привнес в деловую жизнь юристов? Прогноз развития AI в юриспруденции.
·17:30 – 17:40 – кофе-брейк. Нетворкинг.
·17:40 – 18:10 – Диана Мазар, BD и Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры» – Итоги года Комитета: идеи форума и конференций. Цели и задачи инициатив, проекты в цифрах, планы на 2025 г. Брендинг работодателя и канал Legal HR & Branding. Курс на оценочные мероприятия. Опыт взаимодействия с ИГ Закон и совместный конкурс «Лучшие судебные практики».
·18:10 - 18:25 – Ксения Черноиванова, советник по развитию BGMP – Цикл исследований «Спутник юридического рынка»: планы на 2025г. Исследование: «Вознаграждение маркетолога российской юридической фирмы».
·18:25 – 18:40 – Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис» – Как рэнкинги и исследования Комитета РАСО по оценке медийности влияют на восприятие корпоративных и персональных брендов? Как они переопределяют позицию маркетингового специалиста в компании?
·18:35 – 18:50 – Раиса Абдуллина, директор по стратегическому развитию АБ "Линия Права"
– Конкурсы Комитета для ВУЗов. Как фирмы обогащают себя перспективными молодыми юристами? Опыт получения мотивированных стажеров.
·18:50 – 19:10 – Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры» – Приложение Коммерсантъ Стиль: как раскрыть себя в новом проекте?
·19:10 – 20:00 – дискуссия. Ведущая - Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба и партнеры"
Темы для обсуждения:
- Современные коммуникации, меняющие пространство и обычаи делового оборота.
- Актуальные маркетинговые инструменты развития компании.
- Яркие события на рынке юридических услуг.
- Рейтинги.
- Будущее рынка и профессий.
- Цифровая трансформация менеджмента услуг.
- Синергия PR и HR для бренда-работодателя.
- др.
·20:00 – 20:30 – бокал игристого. Нетворкинг.
Мероприятие состоится в офисе АБ «Линия Права».
организаторЫ
организаторЫ
2000+ участников событий
Организатор ряда знаковых для отрасли деловых событий:
• Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность.
• Бизнес-квадрат современного консалтинга и юридического департамента.
• Юридический маркетинг-менеджмент в Санкт-Петербурге.
• Фармацевтика и право: пути к устойчивому развитию, а также - Итоги года Комитета РАСО.
https://legalpr.ru
• Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность.
• Бизнес-квадрат современного консалтинга и юридического департамента.
• Юридический маркетинг-менеджмент в Санкт-Петербурге.
• Фармацевтика и право: пути к устойчивому развитию, а также - Итоги года Комитета РАСО.
https://legalpr.ru
Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)
В 2019 году в РАСО создан Комитет по коммуникациям юридического рынка. Сегодня в состав Комитета входят директора и специалисты по маркетингу и PR из крупнейших российских юридических компаний.
Председатель Комитета - Ковалев Е.В., зам. председателя - Кожевникова Е.О., ответственный секретарь - Мазар Д.Д.
Сайт РАСО: raso.ru
Председатель Комитета - Ковалев Е.В., зам. председателя - Кожевникова Е.О., ответственный секретарь - Мазар Д.Д.
Сайт РАСО: raso.ru
Информационный партнер события
Информационный партнер события
2023 год
Программа IV Зимней Конференции Комитета РАСО, 13 декабря 2023
2023 год
Программа IV Зимней Конференции Комитета РАСО, 13 декабря 2023
Время работы конференции: 15:30 - 20:30
15:30 – 16:00 – приветственный кофе. Нетворкинг.
16:00 – 17:15
I. Закрытая часть: встреча членов Комитета
16:00 – 16:05 – Елена Кожевникова, советник Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», Алина Тумасова, директор по стратегическому развитию Коллегии адвокатов «Регионсервис» – приветственное слово.
16:05 – 16:45 – Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры» – Итоги года Комитета.
· Проекты Комитета в цифрах.
· Активность на 4-х уровнях работы с рынком профессиональных услуг.
· Инициативы и наработки, требующие дополнительного внимания со стороны членов Комитета РАСО.
16:45 – 17:00 – Анастасия Кузнецова, директор по развитию Юридическая Компания «Деловой Дом» – подстандарт юрмаркетолога: значимость для маркетера и партнера, достижения рабочей группы Комитета в 2023г. Доп. Доклад по теме: «Книга сотрудника».
17:00 – 17:15 – Ксения Черноиванова, BD Юридической фирмы ФБК Legal – предложения Членов Комитета: идеи по развитию профессии и рынка. Планы по укреплению и развитию бренда Комитета РАСО.
17:15 – 17:30 – кофе-брейк. Нетворкинг.
17:30 – 20:00
II. Открытая часть: встреча членов и гостей Комитета
17:30 – 17:35 – Елена Кожевникова, советник Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», Алина Тумасова, директор по стратегическому развитию Коллегии адвокатов «Регионсервис» – приветственное слово.
17:35 – 17:55 – Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры» – Итоги года Комитета. Презентация проектов Комитета. Цели и задачи инициатив, проекты в цифрах, планы на 2024 г.
17:55 – 18:00 – Анастасия Кузнецова, директор по развитию Юридическая Компания «Деловой Дом» – Как "Точка опоры: Реестр специалистов юридического и аудиторско-консалтингового рынка в области маркетинга, развития, рекламы и PR" способствует выявлению лучших PR-кадров на юррынке?
18:00 – 18:05 – Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис» – Практико-ориентированная начитка (мастер-классы в ВУЗах). Как помогая ВУЗу, фирмы обогащают себя перспективными молодыми юристами?
18:05 – 18:10 – Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры» – Как «Бизнес-чтения Комитета РАСО «Книги роста» привлекли внимание партнеров юридических фирм к вопросам позиционирования, корпоративной культуры и стратегированию?
18:10 – 18:15 – Диана Мазар, руководитель отдела по связям с общественностью МКА «Князев и партнеры» – Как профессиональная премия "Точка Кипения: Премия Litigation PR" выявляет белые практики на рынке информационного сопровождения споров?
18:15 – 19:00 – Встреча с практиком: Яков Миневич, старший партнёр Коммуникационного агентства Р.И.М.
Тема: Антикризисный и Litigation PR в B2B сегменте: модели и практика Р.И.М. Анализ модели Михаила Гринфельда: плюсы и минусы механизма, актуальные кейсы.
19:00 – 20:00 – дискуссия. Ведущая - Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба
Темы для обсуждения:
- Ключевые изменения на рынке юридических услуг.
- Яркие стратегические решения и практика новых бизнес-партнерств и моделей.
- Новые маркетинговые инструменты по привлечению, удержанию и возвращению клиентов.
- Результаты рейтингов.
20:00 – 20:30 – бокал игристого. Нетворкинг.
Мероприятие состоялось в офисе Коллегии адвокатов «Регионсервис».
Спикеры IV Зимней Конференции Комитета РАСО:
Спикеры IV Зимней Конференции Комитета РАСО:
- Яков Миневич, старший партнёр Коммуникационного агентства Р.И.М.
- Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», председатель Комитета по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) (далее – Комитет РАСО)
- Елена Кожевникова, советник Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», заместитель председателя Комитета РАСО
- Диана Мазар, руководитель отдела по связям с общественностью МКА «Князев и партнеры», ответственный секретарь и член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Алина Тумасова, директор по стратегическому развитию Коллегии адвокатов «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Анастасия Кузнецова, директор по развитию Юридическая Компания «Деловой Дом», член исполнительного совета Комитета РАСО
- Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры", член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Ксения Черноиванова, BD Юридической фирмы ФБК Legal, преподаватель кафедры практической юриспруденции МГЮА, член высшего экспертного совета Комитета РАСО
- Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член Комитета РАСО
Фотографии IV Зимней Конференции Комитета РАСО, 13 декабря 2023.
Фотографии IV Зимней Конференции Комитета РАСО, 13 декабря 2023.
2021 год
О III Зимней Конференции Комитета РАСО, 4 февраля 2021.
2021 год
О III Зимней Конференции Комитета РАСО, 4 февраля 2021.
2021 год
О III Зимней Конференции Комитета РАСО, 4 февраля 2021.
4 февраля 2021 года состоялась II Зимняя Конференция Комитета РАСО при поддержке #LegalMarketingClub.
Тема конференции: "Корпоративный бренд юридической фирмы VS личный бренд партнера юридической фирмы. Синергия или скрытая конкуренция?"
Дискуссия прошла в гибридном формате, площадку для офлайн-встречи предоставила Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры». В обсуждении принимали участие члены Комитета РАСО, члены #LegalMarketingClub, а также широкий круг юридических маркетологов, PR и BD специалистов.
Ключевым вопросом конференции стала возможность гармонизации портфеля брендов юридической фирмы в турбулентное время, а именно: грамотного построения структуры сильной корпоративной марки и персональных брендов партнеров фирмы.
Обсуждался следующий спектр проблем:
Спикеры проанализировали личный опыт и опыт коллег по цеху, представив нашему вниманию разностороннее видение вопросов брендбилдинга.
Модераторы:
Тема конференции: "Корпоративный бренд юридической фирмы VS личный бренд партнера юридической фирмы. Синергия или скрытая конкуренция?"
Дискуссия прошла в гибридном формате, площадку для офлайн-встречи предоставила Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры». В обсуждении принимали участие члены Комитета РАСО, члены #LegalMarketingClub, а также широкий круг юридических маркетологов, PR и BD специалистов.
Ключевым вопросом конференции стала возможность гармонизации портфеля брендов юридической фирмы в турбулентное время, а именно: грамотного построения структуры сильной корпоративной марки и персональных брендов партнеров фирмы.
Обсуждался следующий спектр проблем:
- столкновение брендов – синергия слияния или раскол;
- брендовый капитал фирмы и персоны – точки сходства и точки различия;
- who owns and builds brands – конфликт интересов между потребностями партнеров и потребностями фирмы;
- кто обязан отстаивать «чистоту» марки – соблюдение брендовой дисциплины;
- стремление к унифицированной единой культуре организации – проблемы слияний и поглощений фирм, приобретения и выхода партнера и прочее.
Спикеры проанализировали личный опыт и опыт коллег по цеху, представив нашему вниманию разностороннее видение вопросов брендбилдинга.
Модераторы:
- Евгений Ковалев, CMBDO Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», основатель #LegalMarketingClub, председатель Комитета РАСО
- Елена Кожевникова, BD Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», ответственный секретарь #LegalMarketingClub и Комитета РАСО.
- Надежда Емельянова, директор по развитию ЮК «Каменская & партнёры», второй секретарь #LegalMarketingClub и Комитета РАСО
- Светлана Лашук, BD директор, Юридическая компания PATENTUS, член #LegalMarketingClub
- Эльмира Смирнова, старший специалист по PR и маркетингу АБ «Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры», член #LegalMarketingClub и Комитета РАСО
- Елена Корсакова, PR-директор юридической фирмы «Интеллектуальный капитал», член #LegalMarketingClub и Комитета РАСО
- Ксения Черноиванова, BD менеджер юридической фирмы ФБК Legal, член #LegalMarketingClub и Комитета РАСО
- Надежда Бобина, BD-менеджер юридической фирмы Land Law Firm, член #LegalMarketingClub и Комитета РАСО
- Ирина Загорская, менеджер по BD, маркетингу и PR АБ «ЗКС»
- Варвара Осинюк, член #LegalMarketingClub и Комитета РАСО
- Снежана Ярская, PR-директор, Адвокатское бюро «Андрей Городисский и Партнеры», член #LegalMarketingClub.
- Анастасия Котенкова, Marketing & BD Manager, CMS Russia
- Екатерина Ткаченко, Директор по развитию адвокатского бюро А-ПРО
- Алина Тумасова, Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»
- Анастасия Марьина, PR&Brand менеджер, Alliance Legal CG
- Кристина Райковская, PR, Коллегия адвокатов г. Москвы «РКТ»
- Екатерина Деревщикова, Руководитель отдела маркетинга, Лемчик, Крупский и Партнеры
- Марина Янова, Менеджер по маркетингу и PR, Milton Legal
- Сергей Андреев, руководитель отдела по работе с клиентами, Лемчик, Крупский и Партнеры
- Елена Дебс, BD директор, Адвокатское бюро Забейда и партнеры.
Фотографии III Зимней Конференции Комитета РАСО, 4 февраля 2021
Фотографии III Зимней Конференции Комитета РАСО, 4 февраля 2021
2019 год
О II Зимней Конференции Комитета РАСО, 12 декабря 2019г.
2019 год
О II Зимней Конференции Комитета РАСО, 12 декабря 2019г.
12 декабря состоялась зимняя конференция Комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО при поддержке #LegalMarketingClub. Комитет сфокусировал своё внимание на выработке предложений по модернизации процесса анкетирования для старейшего национального рейтинга юридических компаний.
В рамках встречи состоялись мастер-классы следующих спикеров:
Модератор дискуссий:
В рамках встречи состоялись мастер-классы следующих спикеров:
- Анна Воронина к.псх.наук, заместитель директора -директор Филиала "Газпром корпоративный институт". Тема: «Технологии управления знаниями как фактор личной эффективности в эпоху цифровой трансформации».
- Екатерина Плотникова, менеджер Ведомости. Тема: «Тонкости взаимодействия с отделом конференций».
- Елена Успенская, директор по связям с общественностью КЦ «Петербургский Международный Юридический Форум (ПМЮФ)». Тема: «ПМЮФ: инструкция по применению».
Модератор дискуссий:
- «Рейтинги. Корректная подготовка анкет»
- Интерактивное исследование позиционирования юридических фирм. Опрос "Позиционирование - битва за чьи умы: какие позиционирующие идеи всплывают в ваших головах с конкретной маркой юридической фирмы?"
Мероприятие состоялось в офисе Коллегии адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры», продюсер: Елена Кожевникова, BD, КА «Ковалев, Тугуши и партнеры».
Фотографии II Зимней Конференции Комитета РАСО 12 декабря 2019г.
Фотографии II Зимней Конференции Комитета РАСО 12 декабря 2019г.
Программа I Конференции "Стратегические коммуникации на юридическом рынке", 4 октября 2019г.
Программа I Конференции "Стратегические коммуникации на юридическом рынке", 4 октября 2019г.
Время работы конференции: 16:50 - 21:30
16:50 – 17:20 – приветственный кофе. Нетворкинг.
17:20-18:10
Трек 1.
Взаимодействие с операторами рынка.
- Ведомости. Конференции: инструкция по применению.
- Трудовые споры: инструкция по применению.
18:10-19:10
Трек 2.
Внутрикорпоративный PR-мотиватор.
- Особенности Event-маркетинга бюро уголовной направленности.
- Корпоративные мероприятия. Взгляд изнутри. Online-включение с места событий.
- Премия для юристов ЮФ за активную работу со СМИ. Опыт одной из старейших ЮФ РФ.
19:10-19:20 / Кофе брейк.
19:20-20:20
Трек 3.
Внешние и внутренние коммуникации. Стратегическая встряска.
- Как редко встречаешь своих. Специфика коммуникаций в процессе M&A ЮФ.
- Интеграция ценностной модели управления как ключевой мотиватор развития и продвижения профессионала, команды, бренда.
- Fire your staff.
20:20-21:00
Трек 4.
Дискуссия в формате «Наш ответ Чемберлену».
- Как доказать, что ты перегружен? Для каких целей необходимо биллить время PR-BD-MARKETING-специалиста?
- Рейтинг №1. Что можно улучшить в главном для российского юридического рынка рейтинге "Право-300"?
- Участники дискуссии:
Модератор треков: Ковалев Евгений, CBDO, КА «Ковалев, Тугуши и партнеры».
Продюсер: Елена Кожевникова, BD, КА «Ковалев, Тугуши и партнеры».
21:00 – 21:30 – завершение конференции. Нетворкинг.
Фотографии I Конференции, 4 октября 2019г.
Фотографии I Конференции, 4 октября 2019г.
Контакты
Контакты
Say Hello
+7 495 128 28 81
info@legalpr.ru
http://legalpr.ru/startingpoint
info@legalpr.ru
http://legalpr.ru/startingpoint
Мазар Диана Дмитриевна
Менеджер проекта, ответственный секретарь Комитета РАСО
Ковалев Евгений Владимирович
Идеолог и Глава Оргкомитета, председатель Комитета РАСО
Say Hello
+7 495 128 28 81
info@legalpr.ru
http://legalpr.ru/startingpoint
info@legalpr.ru
http://legalpr.ru/startingpoint
Мазар Диана Дмитриевна
Менеджер проекта, ответственный секретарь Комитета РАСО
Ковалев Евгений Владимирович
Идеолог и Глава Оргкомитета, председатель Комитета РАСО