• «Строим-строим, не построим…». Мы – построим: как выстроить эффективный диалог между юридическим департаментом и консультантом? Какие "отношенческие" барьеры всё чаще встречаются в практике?
• "Точки опоры" в вопросе вознаграждения консультантов. Какие ошибки допускают консультанты в сфере ценообразования, биллинга и др.?
• Стрессоустойчивый менеджмент юридического департамента корпорации: основы слагающие успех, что необходимо учитывать главе департамента в диалоге с собственником и юридической командой. Прогрессивный опыт формирования юридических команд.
• Как расслышать голос своего доверителя среди? Чем управленческие стратегии могут помочь в развитии юридического бизнеса?
• Международный охват: опыт сильной международной сети в формировании правильных отношений с доверителями. Практика представителя Беларуси в формировании международного диалога в эпоху информационной тишины.
• ESG для юриста или юрист для ESG? Как ESG повестка юридической фирмы формирует устойчивое партнерское отношение в глазах доверителя?

• Цифровая трансформация юридических организаций – какова будет конкуренция на юридическом рынке с учетом развития технологий в ближайшее время.
• Как альтернативные поставщики юридических услуг (ALSP, Alternative Legal Service Providers – это компании и платформы) по-новому видят юридический бизнес и предоставляют юридические услуги, используя новые бизнес-модели. Как они конкурируют с традиционными юридическими фирмами?
• Границы немыслимого: Искусственный интеллект как двигатель юридического менеджмента и маркетинга. Технологии на службе юридической фирмы и департамента. Калейдоскоп промптов и результат.

• Управление брендом или «вымыслом»: о чем говорит реальная практика создания сильного персонального, командного и корпоративного бренда на рынке юридических услуг?
• Роль бренда работодателя в привлечении и удержании талантов. Какие идеи позиционирования необходимы в новое время? Крах монобрендов – начало?
• Чем полезны идеи Ицхака Адизеса в определении ключевых задач юридического маркетинга на разных этапах развития организации. Каков ваш ЖЦ фирмы, таков и маркетинг-менеджмент.
• Как оценочные мероприятия (рейтинги, рэнкинги, конкурсы и премии) помогают выявить и продемонстрировать лучшие качества консультанта и инхаус-юриста? Возможности позиционирования в рамках результатов оценки.
• Конкурс «Развитие юридического сообщества» от журнала «Закон». Презентация проекта от Шеф-редактора издания.
• Стандарт взаимодействия компании со СМИ: к чему необходимо стремиться участникам процесса? Стратегии взаимодействия, ключевые этапы и ответственность в проектах.
• Как организовать выдающееся профессиональное мероприятие на юридическом рынке Санкт-Петербурга, способное стать лучшим событием года.
• Дайджест основных проектов Комитета РАСО и Legalbusinessforum в 2025 г.

Общение с коллегами

Открытие II ежегодной конференции

Приветственное слово Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве Татьяны Минеевой.

• Состояние рынка: результаты исследования Комитета РАСО: "Состояние рынка юридических консультантов в России в 2023 году: что происходит с российскими юридическими фирмами в новое время".
• Какие новые возможности и вызовы стоят перед юридическими консультантами в связи с развитием технологий?
• Как многопрофильные холдинги меняют рынок юридических услуг?
• Как технологии влияют на конкурентоспособность юридических фирм на рынке? Каким образом они могут повысить эффективность фирм?
• Как цифровизация трансформирует компоненты модели интегрированного маркетинг-менеджмента услуг юридической компании?
• Как ИИ и аналитика данных влияют на стратегические решения юридических фирм?
• Какие платформы и инструменты наиболее эффективны для продвижения юридических услуг в цифровую эпоху?
• Как юридические фирмы могут использовать технологии для создания персонализированных маркетинговых кампаний? Какие преимущества дает внедрение клиентских порталов, мобильных приложений и чат-ботов для улучшения обслуживания клиентов и повышения их вовлеченности?
• Как изменяются клиентские ожидания в сфере юридических услуг с развитием технологий? Какие аспекты клиентского опыта могут быть улучшены с помощью технологий?

Дискуссия:

• Могут ли технологии предиктивной аналитики помочь юридическим фирмам прогнозировать рыночные тренды и потребности клиентов?
• Какие уроки из других отраслей можно перенести для повышения эффективности маркетинга в юридических фирмах?

Модератор:

• Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

Спикеры:

• Татьяна Минеева, Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве. Победитель всероссийского конкурса "Лидеры России. Политика". Автор 3-х книг "Как дружить с государством". К.э.н.
• Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО; Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»
• Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член Комитета РАСО
• Раиса Абдуллина, директор по маркетингу Адвокатское Бюро «Линия Права», резидент Комитета РАСО

• Как меняется обучение и развитие маркетинговых навыков сотрудников юридических фирм в условиях цифровой трансформации?
• Как изменяется роль маркетолога в юридической фирме с внедрением передовых технологий?
• Из каких целей, задач и функций должна складываться профессия маркетолога в 2025 году в связи с цифровой трансформации компании?
• Какое положение в оргструктуре организации маркетер должен занимать? Каково соотношение прав между позициями маркетингового директора и IT-директора? Кто и как формирует бюджеты на трансформацию, кто и за что отвечает?
• Какие маркетинговые и PR-инструменты наиболее/наименее эффективны в 2024 году? Как изменилась структура расходов и приоритетов относительно маркетинга и PR в юридической фирме?
• Чего не хватает маркетеру для того, чтобы максимально реализовать свой профессиональный потенциал? Каких ресурсов и полномочий недостаточно, а хотелось бы?
• Каковы наиболее востребованные компетенции маркетера юрфирмы в 2024 году?
• Что мотивирует и демотивирует маркетера сегодня? Каковы его точки роста?

Модератор:

• Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры", член высшего экспертного совета Комитета РАСО

Спикеры:

• Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
• Наталья Николаева, член Комитета РАСО; Директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и партнёры», член высшего экспертного совета Комитета РАСО

Общение с коллегами

За последние 2 года мы столкнулись с тем, что с рынка ушли международные операторы и появились новые национальные рейтинги. Как быть с капиталом знания о юридическом бренде если само рейтинговое пространство так изменчиво?

• Как фирме оценить благонадежность новых рейтингов?
• Как определить бизнес-пользу новых исследований? Практика 2024 года.
• Презентация конкурса «Лидер судебной позиции» от ИГ «Закон».
• Как Комитет РАСО способствует развитию объективности в пространстве оценочных мероприятий?
• Как использовать эксклюзивные рейтинги? В чем сила нишевых рейтингов и в каких областях их не хватает? Исследуем анкету нового рейтинга проектов развития: АО «Эксперт РА», ООО «Эксперт. Медиа», ООО «Эксперт Бизнес – Решения» и ВЭБ.РФ?
• В чем специфика результатов последних масштабных исследований? Когда необходимо адаптировать методологию?
• Как сегодня рейтинги удовлетворяют цели ключевых заинтересованных сторон: исследователь, участник, пользователь?
• Что от профессиональных рейтинговых операторов ждет рынок в 2025 году? Мнение маркетеров.

Модератор:

• Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

Спикеры:

• Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон
• Марина Басова, руководитель практики Претензионно-судебной работы СИБУР
• Анастасия Махнёва, партнер, директор по развитию, руководитель группы практик «ТМТ / Цифровая экономика», Юридическая фирма INTELLECT
• Ксения Черноиванова, советник по развитию BGMP, член высшего экспертного совета Комитета РАСО

Диалог маркетеров.

• Топ-5 мероприятий в 2024г., которые нельзя пропустить управляющему партнеру?
• Для чего юристы создают сообщества?
• Как ваша юридическая фирма выражает свой бренд на профессиональных мероприятиях? Какова эффективность действий? Чего не хватило для полного успеха фирмы?
• Какие изменения вы ждёте от организаторов в новом деловом сезоне?
• Каким образом конференции о маркетинг-менеджменте помогают партнерам юридических фирм получить конкретную выгоду? В чем эта выгода может быть выражена?
• ПМЮФ и ПМЭФ: итоги текущего делового сезона и планы на будущий.

Модератор:
Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры", член высшего экспертного совета Комитета РАСО

Спикеры:

• Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом», член исполнительного совета Комитета РАСО
• Александра Легойдо, продюсер Коммерсантъ Events
• Мария Крюкова, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal
• Светлана Розенберг, Заместитель руководителя отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal

Диалог маркетеров и HR-специалистов юридических фирм

• Внутренние коммуникации: новая зона ответственности. Какова роль внутриком-специалиста в период гармонизации и стабилизации обновленных команд, повышения их эффективности?
• Синергия маркетинга и HR для построения сильного HR-бренда: какие инструменты и стратегии используются для продвижения HR-бренда внутри и вне компании?
• Как маркетологи могут поддержать HR в создании и продвижении программ обучения и профессионального развития?

Модератор:
Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»

Спикеры:

• Наталья Никулина, заместитель директора по связям с общественностью, АБ ЕПАМ
• Юлия Анисимова, эксперт в области операционного управления и HR в юридическом бизнесе
• Мария Крюкова, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal
• Светлана Розенберг, Заместитель руководителя отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal

Диалог с членами и резидентами Комитета РАСО о проектах:

• III Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность. 30 августа 2024
• Конкурс «Лидер судебной позиции». ИГ "Закон" и Комитет РАСО.
• Рэнкинг Медиаэнергия компаний-работодателей участников реестра «Точка опоры»
• Исследования Комитета РАСО с операторами рынка: Платформа; Право.ру; ЗСПП
• Бизнес-чтения Комитета РАСО
• Премия Legal PR Awards. Точка кипения. Планы на 2025г.
• другие

Спикеры:

• Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
• Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО, Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»
• Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

Общение с коллегами и завершение конференции

• Татьяна Минеева, Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве. Победитель всероссийского конкурса "Лидеры России. Политика". Автор 3-х книг "Как дружить с государством", к.э.н.
• Марина Басова, руководитель практики Претензионно-судебной работы СИБУР
• Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон
• Назаренко (Караваева) Ольга, Руководитель по развитию клиентского сервиса, «Газпромнефть Экспертные решения»
• Анастасия Махнёва, партнер, директор по развитию, руководитель группы практик «ТМТ / Цифровая экономика», Юридическая фирма INTELLECT, Группа №5 «Особый вклад» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», председатель Комитета по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) (далее – Комитет РАСО)
• Наталья Никулина, заместитель директора по связям с общественностью, АБ ЕПАМ, 1е место в номинации «Развитие HR бренда» рейтинга Best Law Firm Marketing 2023 от Право.ru
• Александра Легойдо, продюсер Коммерсантъ Events
• Мария Крюкова, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal
• Елена Кожевникова, административный директор Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», заместитель председателя Комитета РАСО, №1 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Юлия Анисимова, эксперт в области операционного управления и HR в юридическом бизнесе с многолетним опытом в ведущих международных и российских юридических фирмах
• Диана Мазар, руководитель отдела по связям с общественностью МКА «Князев и партнеры», ответственный секретарь и член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №3 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Алина Тумасова, директор по стратегическому развитию Коллегии адвокатов «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №6 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры", член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №2 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры», член высшего экспертного совета Комитета РАСО, 1е место в номинации «Личный бренд юриста» рейтинга Best Law Firm Marketing 2023 Право.ru, №8 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Ксения Черноиванова, советник по развитию BGMP, член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №10 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Раиса Абдуллина, директор по маркетингу Адвокатское Бюро «Линия Права», член Комитета РАСО, №5 место в Группе №3 «Устойчивый коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом», член исполнительного совета Комитета РАСО, №8 место в Группе №3 «Устойчивый коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член Комитета РАСО, №6 место в Группе №3 «Устойчивый коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Светлана Розенберг, Заместитель руководителя отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal.

Общение с коллегами

Как добиться синергетического эффекта при взаимодействии партнера и маркетера?
Видение управляющего партнера и взгляд маркетера юридической фирмы на баланс интересов, синергию и прочее:

• Роль маркетера в новых условиях: из каких целей, задач и функций складывается суть его профессии? Какое положение в оргструктуре организации он занимает? Каковы правомочия и зоны ответственности маркетера в фирме? Кто ситуативно/матрично ему подчиняется: ресепшн, офис-менеджер, HR, финансы?
• Финансовая и нефинансовая мотивация и ответственность маркетера. Замена части зарплаты на бонусную часть, зависящую от финансового результата фирмы, возможна? Какую формулу расчета бонуса маркетеры считают справедливой?
• Формула успеха взаимодействия партнера и маркетера. Территория ответственности: где заканчивается работа маркетера и начинается работа партнера?

Модераторы:

• Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО; Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»
• Ксения Черноиванова, член Комитета РАСО; BD Юридической фирмы ФБК Legal

Спикеры:

• Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»
• Светлана Гузь, Управляющий партнер, Бюро юридических стратегий «Legal to Business»
• Все участники круглого стола могут участвовать в дискуссии (все гости мероприятия)

Диалог с маркетерами: «Что в статусе твоем?»

• Коммуникации бренда с аудиторией в период неопределенности: антикризисные коммуникации с нами навсегда? Как менялась роль маркетинговой и PR-функции в ходе кризиса, какие новые зоны полномочий и ответственности «приросли» к департаменту фирмы?
• Внутриком: новая зона ответственности. Какова роль внутриком-специалиста в период гармонизации и стабилизации обновленных команд, повышения их эффективности? Произошли ли изменения в партнерском составе фирмы или приняли команду юристов, с какими проблемами столкнулись? В чем состоит специфика сопровождения процессов изменения кадрового состава фирмы? Какую роль в рекомбинации команд играет маркетер?
• Какие маркетинговые и PR инструменты наиболее/наименее эффективны в кризис? Как изменилась структура расходов и приоритетов относительно маркетинга и PR в вашей фирме в 2022-2023 гг., по сравнению с 2020-2021 гг.?
• Чего не хватает маркетеру для того, чтобы максимально реализовать свой профессиональный потенциал? Каких ресурсов и полномочий недостаточно, а хотелось бы?
• Каковы наиболее востребованные компетенции маркетера юрфирмы в 2023 году?
• Что мотивирует и демотивирует маркетера сегодня? Каковы его точки роста?
• «ПМЮФ и ПМЭФ: итоги текущего делового сезона и планы на будущий». Как ваша юридическая фирма выражает свой бренд на профессиональных мероприятиях? Какова эффективность действий? Чего не хватило для полного успеха фирмы? Какие изменения ждёте от организаторов в новом деловом сезоне?

Модераторы:

• Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»
• Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

Спикеры:

• Все участники круглого стола могут участвовать в дискуссии (все гости мероприятия)

Общение с коллегами

Диалог с представителями СМИ и операторами рынка.

• Какой вклад в сохранение и развитие юррынка делают деловые и отраслевые СМИ, профессиональные конкурсы и премии?
• Стандарт взаимодействия компании со СМИ: к чему необходимо стремиться участникам процесса?
• Как юридической фирме найти информационный повод для публикации в деловом федеральном СМИ? Из чего состоит деловая новость?
• Какие новые проекты стоит ожидать от редакции в 2024 году?
• Как рейтинг «Юртоп: Командный зачёт» перезапустил отношения участников рынка в 2022-2023гг.? Истории успеха.
• Как ивенты старейшего делового федерального издания страны способствуют формированию новой ценности? Как конференции и премии Ъ Санкт-Петербург способствуют развитию деловой активности, формируют новые точки контакта бренда и сообщество смелых предпринимателей?
• Как журнал Закон следит за самыми важными тенденциями отрасли? Как актуализировать свое присутствие в издании? Как одноименная социальная сеть взаимодействует с печатным изданием и способствует распространению профессионального знания?
• Что от СМИ и профессиональных операторов ждет рынок в 2024? Мнение маркетеров.

Модераторы:

• Елена Кожевникова, ответственный секретарь Комитета РАСО; Советник по развитию, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»; Продюсер «Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность»
• Наталья Николаева, член Комитета РАСО; Директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и партнёры»

Спикеры:

• Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон
• Дмитрий Маракулин, Редактор рейтинга «Юртоп: Командный зачёт» «Деловой Петербург»
• Константин Павшуков, Руководитель отдела конференций АО «Коммерсантъ» в Санкт-Петербурге
• Виктория Саитова, корреспондент РБК Санкт-Петербург
• Все участники круглого стола могут участвовать в дискуссии (все гости мероприятия)

Общение с коллегами

Диалог с представителями Комитета РАСО.

• Исследования Комитета РАСО с операторами рынка: Платформа; Право.ру; ЗСПП.
• Премия Legal PR Awards. Точка кипения
• Реестр PR-специалистов. Точка опоры
• Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность

Спикеры:

• Алина Тумасова, член Комитета РАСО, Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»
• Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО, Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»

Общение с коллегами и завершение блиц-конференции