Юридический маркетинг в Санкт-Петербурге / Ежегодная блиц-конференция Комитета РАСО в СПб

Legal PR

+7 (495) 128 28 81
info@legalpr.ru
© Legal PR 2023
Все права защищены
Политика в отношении обработки персональных данных

Юридический маркетинг и менеджмент в Санкт-Петербурге

19 мая 2025
III Ежегодная конференция

III Ежегодная конференция "Юридический маркетинг и менеджмент в Санкт-Петербурге", 19 мая 2025

Третий год подряд в первый день Санкт-Петербургской юридической недели ведущие представители юридического маркетинга и менеджмента, директора юридических департаментов, партнеры юридических компаний, директора по развитию и бизнес-трансформации обсудят ключевые вопросы трансформации своих организаций, а также вопросы развития корпоративного, командного и личного бренда.

Дата: 19 мая 2025г.
Адрес: Санкт-Петербург, Невский пр., 38, БЦ "Сенатор", "Газпромнефть Экспертные решения", второй этаж, зал – "Сейф". (УЧАСТНИКАМ КОНФЕРЕНЦИИ НЕОБХОДИМО ИМЕТЬ ПРИ СЕБЕ ПАСПОРТ)

Конференция пройдет в формате 3 насыщенных сессий и соберет 20 спикеров.

Заключительным аккордом мероприятия станет церемония объявления победителей Первого рейтинга лучших профессиональных событий года на юридическом рынке Санкт-Петербурга.

Спикеры

Анна Хомякова

Директор юридического департамента Аэрофлот
Юлия Агафонова

Директор по правовым вопросам Группы компаний «Благо»
Светлана Михайловская

Директор по правовым вопросам Первый Бит
Карина Монахова

Директор департамента сопровождения инвестиций Группа «Эталон»
Ольга Красюк

Главный юрисконсульт по защите персональных данных в группе компаний Рунити
Ирина Васина

Руководитель юридической службы Северо-Западного округа АО Тандер
Елена Шильникова

Директор по правовым вопросам Тайрай Франчайзинг,
академик Международной академии менеджмента
Елена Козина

Управляющий партнер, адвокат, к.ю.н, доцент кафедры МГЮА им. О.Е. Кутафина
Ирина Шмарко

Шеф-редактор журнала Закон
Анна Коптева

Начальник юридической службы ООО «Газпром ЮРГМ трейдинг»
Елена Ковалева

Партнер, руководитель практики судебной защиты, куратор проектов в сфере устойчивого развития консалтинга Legal principles, основатель хайкинг-сообщества для юристов LegalTravelClub
Юлия Кузьмичева

Заместитель директора Института юридического менеджмента НИУ ВШЭ, Руководитель программы Legal tech officer, Основатель сообщества юристов LINK, Ex Head of legal Волга групп и Венчурного фонда ВЭБ. РФ, Участник рейтинга топ-юридических директоров в России по версии Коммерсанта 2023 и 2022
Евгений Ковалев

Председатель Комитета и член Исполнительного совета РАСО, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», глава Legalbusinessforum
Диана Мазар

BD КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», Ответственный секретарь и член высшего совета Комитета РАСО
Анастасия Данилевская

Директор по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член Комитета РАСО
Владислав Овчинников

Управляющий партнер юридической группы «Совет»
Юлия Надежина

Директор по развитию юридической компании «ССП-Консалт», член Комитета РАСО
Юлия Анисимова

HR-директор Коллегии адвокатов "Регионсервис"
Наталья Николаева

Директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры», соавтор проекта Коммерсантъ «Стиль. Юристы», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
Екатерина Пискорская

Руководитель отдела маркетинга и PR ЮК «ЦПО групп», член Комитета РАСО
Анна Алексенко

Директор по развитию Legal Principles, член Комитета РАСО
Альбина Чукова

Директор по развитию Юридической группы «Совет»
Сергей Анисимов

Директор по маркетингу Khalimon Legal

Архитектура программы

Санкт-Петербург, Невский пр., 38, БЦ "Сенатор"

Архитектура программы

Санкт-Петербург, Невский пр., 38, БЦ "Сенатор"

10:30 – 11:00
Регистрация и приветственный кофе, нетворкинг

Зал Сейф
Трек: Инхаус + Трек: консалтинг

11:00 – 13:00

Сессия 1

Новые горизонты сотрудничества: эффективные стратегии взаимодействия юридических департаментов и консультантов в условиях глобальных вызовов.
Новые точки опоры для развития проектов.

«Строим-строим, не построим…». Мы – построим: как выстроить эффективный диалог между юридическим департаментом и консультантом? Какие "отношенческие" барьеры всё чаще встречаются в практике? Почему иногда юрист из внутренней команды и консультант «говорят на разных языках» — и как это исправить?
Основные принципы партнерства между корпоративными юристами и внешними консультантами. Определение и согласование стратегических целей и приоритетов сотрудничества. Где проходит граница между прозрачностью и “overcontrol”? Как найти баланс?
Хорошие отношения с консультантом — это не только SLA (Service Level Agreement) и KPI, но и совместное мышление, рефлексия и обмен опытом. Какие ожидания сторон часто оказываются завышенными? Какие разочарования возникают у инхаусов в работе с консультантами?
Почему некоторые юридические фирмы становятся «своими» для клиента, а другие так и остаются случайным подрядчиком? Какие факторы позволяют сотрудничеству «перерасти» в стратегическое партнёрство?
Методики и инструменты для оценки работы юридических фирм. Использование аналитических и цифровых инструментов для мониторинга сотрудничества. Формы оценки (анкеты, рейтинги) нужны, но не «суррогат» ли это, заменяющий получение регулярной обратной связи и проведения совместных стратегических сессий?
«Точки опоры» в вопросе вознаграждения консультантов. Какие модели оплаты (fix, success fee, cap, др.) свидетельствуют про зрелость партнёрства. Какие ошибки допускают консультанты в сфере ценообразования, биллинга и др.?
Как расслышать голос своего доверителя среди? Чем управленческие стратегии могут помочь в развитии юридического бизнеса?
Переустройство профессии? Возможные последствия введения адвокатской монополии в России: что это значит для юридических департаментов, консультантов и всего рынка.

13:00 – 13:30
Кофе-брейк, нетворкинг

Зал Сейф
Трек: консалтинг

13:30 – 15:20

Сессия 2

Современные подходы к брендингу, маркетингу и коммуникациям юридических компаний

Управление брендом или «вымыслом»: о чем говорит реальная практика создания сильного персонального, командного и корпоративного бренда на рынке юридических услуг?
Роль бренда работодателя в привлечении и удержании талантов. Какие идеи позиционирования необходимы в новое время? Крах монобрендов – начало?
Чем полезны идеи Ицхака Адизеса в определении ключевых задач юридического маркетинга на разных этапах развития организации. Каков ваш ЖЦ фирмы, таков и маркетинг-менеджмент.
Как оценочные мероприятия (рейтинги, рэнкинги, конкурсы и премии) помогают выявить и продемонстрировать лучшие качества консультанта и инхаус-юриста? Возможности позиционирования в рамках результатов оценки.
Конкурс «Развитие юридического сообщества» от журнала «Закон». Презентация проекта от Шеф-редактора издания.
Стандарт взаимодействия компании со СМИ: к чему необходимо стремиться участникам процесса? Стратегии взаимодействия, ключевые этапы и ответственность в проектах.
Как организовать выдающееся профессиональное мероприятие на юридическом рынке Санкт-Петербурга, способное стать лучшим событием года.
Дайджест основных проектов Комитета РАСО и Legalbusinessforum в 2025 г.

15:20 – 15:40
Кофе-брейк, нетворкинг

Зал Сейф
Трек: Инхаус + Трек: консалтинг

15:40 – 17:30

Сессия 3

Технологические вызовы, менеджмент и новые бизнес-модели

Часть 1: Автоматизация и ИИ.

Цифровая трансформация организаций – какова будет конкуренция на юридическом рынке с учетом развития технологий в ближайшее время.
Какие функции внутри юрдепа или юрфирмы наиболее уязвимы для автоматизации в ближайшие 2-3 года? Как альтернативные поставщики юридических услуг (ALSP, Alternative Legal Service Providers – это компании и платформы) по-новому видят юридический бизнес и предоставляют юридические услуги, используя новые бизнес-модели. Как они конкурируют с традиционными юридическими фирмами?
Искусственный интеллект в повседневной работе юридического департамента. Кейсы и промты, плюсы и минусы работы с ИИ. Экономия времени от использования инструмента.
Границы немыслимого: Искусственный интеллект как двигатель юридического менеджмента и маркетинга. Технологии на службе юридической фирмы и департамента. Калейдоскоп промптов и результат.

Дискуссия:

Какие технологические или организационные изменения в 2025 году стали по-настоящему «тектоническими» для юридического рынка?
Какие конкретные технологические решения вы внедрили в 2024 году и какова была бизнес-цель?
Может ли юридическая фирма выжить, не инвестируя в технологии и каков срок «цифровой отставки»? Что юридическая фирма должна взять на вооружение из опыта автоматизации корпораций и юридической функции в корпорации?

Часть 2: Важные вопросы менеджмента.

Стрессоустойчивый менеджмент юридического департамента корпорации: основы, слагающие успех, что необходимо учитывать главе департамента в диалоге с собственником и юридической командой. Прогрессивный опыт формирования юридических команд. Какие ожидания чаще всего не проговариваются между собственником и главой юрдепартамента — и почему именно это становится источником напряжения? Как управлять командой в условиях стресса, не передавая тревожность «вниз»?

Возможные вопросы спикеру по теме менеджмента:

Как изменился профиль «идеального члена команды» юридического департамента за последние два года — и чему теперь нужно учить новых сотрудников в первую очередь?
Что делать с «токсичными звёздами» в юридической команде, если они сильны по делу, но деструктивны по атмосфере?

ESG-менеджмент: ESG для юриста или юрист для ESG? Как ESG повестка юридической фирмы формирует устойчивое партнерское отношение в глазах доверителя?

Возможный вопрос спикеру по теме ESG:

Может ли ESG быть частью маркетинговой стратегии юридической фирмы? Или это про ценности, а не про позиционирование?

Дискуссия:

Что значит «сильная культура юридического департамента» и можно ли её воспитать в условиях постоянного давления?
Как внедрять культуру командной ответственности в традиционно индивидуалистичной среде (особенно если команда из «звёзд»)?
Как выглядит дорожная карта “перезапуска” департамента после провала, текучки или выгорания команды?
Самый важный нетехнический KPI для юридической команды?
Какая управленческая фраза когда-то спасла вас или вашу команду в самый критичный момент?

18:00 – 21:00
Церемония награждения победителей Первого рейтинга лучших профессиональных событий на юридическом рынке Санкт-Петербурга.

Цель Рейтинга — выявление ведущих профессиональных, отраслевых и иных событий, организованных силами юридических и консалтинговых компаний СПБ в 2024 году.
🍸Торжественное подведение итогов Первого рейтинга лучших профессиональных событий на юридическом рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области состоится в атмосферном ромовом баре St. Martin (Сен-Мартен) — моноконцептуальный проект барно-ресторанной группы Daiquiri group. Адрес: Санкт-Петербург, ул. Белинского, д. 1.
Вас ждет красивая церемония и спокойная музыка, а также, - напитки, вино, закуски, тёплая профессиональная атмосфера без галстуков.

Подробнее:
— 🥃 Торжественное подведение итогов Рейтинга: церемония награждения победителей на красной дорожке, с перерезанием красной ленты и опытным ведущим
— 🎶 джазовые мелодии от профессиональной саксофонистки
—🍸ромовая дегустация из редкой коллекции с короткой лекцией о напитке
— 👥 мастер-класс по приготовлению коктейля за барной стойкой
— 🤝 ценный нетворкинг с инхаус-юристами, консультантами, стратегами и организаторами событий

👔 Аудитория события: инхаус-юристы и консультанты, - участники III Ежегодной конференции "Юридический маркетинг и менеджмент в Санкт-Петербурге", а также участники Рейтинга лучших юридических событий СПб и Ленобласти.

В программе церемонии прозвучат джазовые мелодии от профессиональной саксофонистки и выпускницы эстрадно-джазового факультета СПбГИК Ирины Алексеевой.

В разные годы она:

Экс-участница Биг-бэнда известного тромбониста и композитора Виталия Владимирова
Сотрудничала с эстрадно-симфоническим оркестром под управлением А.Н. Медведева
Принимала участие в праздничном гала-концерте «Звезды - с любовью» к 55-летию БКЗ - Октябрьский
Выступала на различных площадках и мероприятиях как в России, так и за рубежом (Индия, ОАЭ)
Совместно с шоу барабанщиц "Феерия" принимала участие в праздновании The UAE's 47th National Day (Дубай, ОАЭ)

Ведущий церемонии - Семен Калин, экс-ведущий передач на радио Шансон, радио Семь и Ретро FM

В разные годы Семен вел церемонии:

Рейтинга профессиональных сообществ юридического рынка. https://www.legalpr.ru/community
Конкурса «Лидер судебной позиции» от журнала «Закон», в партнерстве с Комитетом РАСО и продюсерской командой Legalbusinessforum.ru. https://legalpr.ru/legalpositions
Рэнкинга «Медиаэнергия юридических компаний». https://legalpr.ru/mediaenergy
Конкурса «Точка отсчета: лидирующие практические работы в области юридического маркетинга».

Опциональное предложение для участников Конференции.
21.05.2025
Сателлитное событие в офисе ЮК «ЦПО групп» по адресу: Санкт-Петербург, ул. Варшавская, д. 6, корп.2, 1 этаж
Круглый стол Комитета РАСО, Legalbusinessforum и ЦПО групп: «Итоги юридической недели в Санкт-Петербурге».

11:00 – 15:00 (21.05.2025)

Офис ЮК «ЦПО групп», ул. Варшавская, д. 6, корпус 2, 1 этаж

Итоги юридической недели в Санкт-Петербурге (опционально)

11:00 – 11:30 - Сбор гостей, кофе и приветственное слово управляющего партнера ЦПО групп
11.30 – 12.20 - Блок 1: «Бренд-менеджмент юридической фирмы»

Создание сильного персонального и корпоративного бренда: брендинг глазами известного ученого в области построения марок и практиков юридического рынка.
Участие в рейтингах и премиях: эффективные подходы к позиционированию.
Взаимодействие со СМИ: стандарты и лучшие практики
Когда спикер - это профессия, голос Вас сохранит. Как быстро окружающие составят о вас мнение? С первого взгляда. Как быстро они поймут, какой вы человек? С первого звука.

12.20 – 12.35 - Блок 2: «Что изменилось на рынке юридических услуг в 2025 году?»

Видение: рынок сегодня и завтра глазами управляющего партнера юридической компании.

12.35 – 12.55 - Кофе-брейк
12.55 – 13.30 - Блок 3: «Технологическая трансформация юридического бизнеса»

Цифровая трансформация юридического бизнеса: начало
Искусственный интеллект в юридическом маркетинге: кейсы
Дискуссия: как юридическим фирмам адаптироваться к технологическим вызовам?

13.30 – 14:10 - Блок 4: «Практические решения для развития юридического бизнеса»

Дискуссия: «Какие идеи Юридической недели в Санкт-Петербурге можно внедрить уже сегодня?»
Организация профессиональных мероприятий – эффективный инструмент развития бизнеса? О чем рассказал новый рейтинг событий СПб и Ленобласти?
Обзор предстоящих проектов и мероприятий на 2025 год.

14.10 – 14.20 - Заключительное слово и подведение итогов.
14:20 – 15:00 - Кофе + Нетворкинг + Бокал игристого.

Спикеры:

Владимир Домнин, к.э.н., доцент кафедры маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономического университета
Дарья Воронова, автор книги "Слышу тебя насквозь. Как звучать на миллион"
Коняева Анна, управляющий партнер ЮК «ЦПО групп»
Евгений Ковалев, председатель Комитета и член Исполнительного совета РАСО; CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», глава Legalbusinessforum
Пискорская Екатерина, руководитель отдела маркетинга и PR ЮК «ЦПО групп»
Юлия Надежина, директор по развитию юридической компании «ССП-Консалт»
Члены Комитета РАСО

Билеты

Покупка билета на конференцию возможна двумя способами:

Напрямую у организатора
Через сервис Timepad

Приобрести билет напрямую.
Чтобы приобрести билет напрямую, необходимо направить запрос на d.mazar@legalconference.ru с указанием:
1. Количества и наименования билетов (стоимость билетов смотрите ниже)*.
2. Промокода (при наличии).
3. Данных участника (участников) в формате:

ФИО
Должность
Организация
Мейл

Если участников несколько, заполняется для каждого отдельно.
4. Приложить реквизиты Организации для выставления счета.
5. В названии письма указать "Покупка билета".
* Стоимость билета фиксируется на дату получения Организатором Заявки (мейла на d.mazar@legalconference.ru).
+7 495 128 28 81

Приобрести билет Через автоматизированный сервис Timepad.ru
Для покупки билета воспользуйтесь регистрационной формой ниже или перейдите на страницу события в сервисе покупки билетов timepad.ru по ссылке: legal-business-forum.timepad.ru
Время для оплаты билета:

Юридические лица - 5 дней (с момента бронирования/выставления счета). Все необходимые документы будут направлены Вам на почту, которую Вы указываете при оформлении билета.
Физические лица - 2 дня (с момента бронирования/выставления счета).

Данные об организаторе: ИП Ковалев Е.В. (Ковалев Евгений Владимирович), ИНН 5012 1258 3984, ОГРНИП 322508100250971

Контакт по вопросам партнёрских пакетов:

Диана Мазар, Старший менеджер, d.mazar@legalconference.ru

ВНИМАНИЕ!

РЕГИСТРАЦИЯ НА КОНФЕРЕНЦИЮ ЗАКРЫТА!

Мы можем поставить Вас на лист ожидания, на случай отмены одного из участников.

Для этого необходимо направить запрос на d.mazar@legalconference.ru

РЕГИСТРАЦИЯ ОТКРЫТА НА САТЕЛЛИТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ:

Церемонию награждения победителей Первого рейтинга лучших профессиональных событий на юридическом рынке Санкт-Петербурга. 19.05.2025 (18:00 – 21:00), St. Martin (Сен-Мартен) — моноконцептуальный проект барно-ресторанной группы Daiquiri group по адресу: Санкт-Петербург, ул. Белинского, д. 1.
Круглый стол "Итоги юридической недели в Санкт-Петербурге", 21.05.2025 (11:00 – 15:00), офис ЮК «ЦПО групп», по адресу: Санкт-Петербург, ул. Варшавская, д. 6, корпус 2, 1 этаж

Перейти к заказу билетов

Новости

Организатор

1500+ участников событий

Продюсерская команда Legalbusinessforum.ru

Организатор ряда знаковых для отрасли деловых событий:
• Бизнес-квадрат современного консалтинга и юридического департамента. III конференция 28 января 2025г.
• Юридический маркетинг-менеджмент в Санкт-Петербурге. III конференция состоится 25 июня 2025г.
• Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность. IV форум состоится 30 августа 2025г.
• Итоги года Комитета РАСО. II Блиц-конференция состоится 11 декабря 2024г.
https://legalpr.ru

Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

Комитет по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка

В 2019 году в РАСО создан Комитет по коммуникациям юридического рынка. Сегодня в состав Комитета входят директора и специалисты по маркетингу и PR из крупнейших российских юридических компаний.
Председатель Комитета - Ковалев Е.В., зам. председателя - Кожевникова Е.О., ответственный секретарь - Мазар Д.Д.
Сайт РАСО: raso.ru

Партнеры

Как было в 2024г.:

Как проходила
II конференция

В 2024 году событие состоялось в первый день Петербургского международного юридического форума в Санкт-Петербурге и собрало в офисе "Газпромнефть Экспертные решения" 50 профессионалов юррынка.

20 опытных спикеров в 6 сессиях детально рассмотрели следующие темы:

Состояние юридического рынка. Были презентованы результаты исследования Комитета РАСО: "Состояние рынка юридических консультантов в России в 2023 году: что происходит с российскими юридическими фирмами в новое время"
Цифровая трансформация юридических организаций: участники обсудили возможности внедрения новейших маркетинговых технологий и цифровых решений
Активности в рейтингах и конкурсах: рассмотрен широкий спектр национальных юридических рейтингов и рэнкингов, профессиональных конкурсов и премий. Детально проанализирована анкета нового рейтинга проектов развития: «Эксперт РА» и ВЭБ.РФ. Шеф-редактор журнала Закон Ирина Шмарко презентовала конкурс «Лидер судебной позиции» от издательской группы «Закон».
Событийный маркетинг: разобраны ключевые аспекты организации мероприятий, направленных на укрепление корпоративного имиджа.
HR-брендинг: изучены основные тактики формирования сильного корпоративного бренда с помощью эффективного управления человеческими ресурсами.

В приветственном слове Уполномоченный по защите прав предпринимателей Москвы Татьяна Минеева особо отметила ценность юридических маркетологов. «В современных реалиях юристу важно не только быть первым среди равных, но и „выгодно подать и продать себя“. Привлечь и удержать клиентов, отразить негатив, поддержать репутацию целой юридической фирмы — задачи тех, кто занят „юрмаркетингом“. Вы — настоящие бойцы невидимого фронта, которые отвечают — в том числе — и за имидж блистательного юриста», — подчеркнула Татьяна Минеева, поблагодарив главу Комитета РАСО Евгения Ковалёва за приглашение к участию в дискуссии.

Руководитель по развитию клиентского сервиса «Газпромнефть Экспертные решения» Ольга Караваева открыла работу конференции приветственным словом со стороны организационного партнера.

Сессия "Кадровый голод: как маркетологи развивают HR-бренд вместе с HR-специалистами", 26 июня 2024 г.

Контакт по вопросам партнёрских пакетов:

Диана Мазар, Старший менеджер, d.mazar@legalconference.ru

Программа 2024г.:

11:00 – 11:20

Сбор гостей и приветственный кофе

Общение с коллегами

11:20 – 11:30

Приветственное слово организатора:
Евгений Ковалев, Елена Кожевникова, Назаренко (Караваева) Ольга

Открытие II ежегодной конференции

11:30 – 12:25

Сессия №1.
Юридический бизнес в цифровую эпоху.
Маркетинг и технологии: как технологии преобразуют маркетинг-менеджмент юридических фирм?

Приветственное слово Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве Татьяны Минеевой.

Состояние рынка: результаты исследования Комитета РАСО: "Состояние рынка юридических консультантов в России в 2023 году: что происходит с российскими юридическими фирмами в новое время".
Какие новые возможности и вызовы стоят перед юридическими консультантами в связи с развитием технологий?
Как многопрофильные холдинги меняют рынок юридических услуг?
Как технологии влияют на конкурентоспособность юридических фирм на рынке? Каким образом они могут повысить эффективность фирм?
Как цифровизация трансформирует компоненты модели интегрированного маркетинг-менеджмента услуг юридической компании?
Как ИИ и аналитика данных влияют на стратегические решения юридических фирм?
Какие платформы и инструменты наиболее эффективны для продвижения юридических услуг в цифровую эпоху?
Как юридические фирмы могут использовать технологии для создания персонализированных маркетинговых кампаний? Какие преимущества дает внедрение клиентских порталов, мобильных приложений и чат-ботов для улучшения обслуживания клиентов и повышения их вовлеченности?
Как изменяются клиентские ожидания в сфере юридических услуг с развитием технологий? Какие аспекты клиентского опыта могут быть улучшены с помощью технологий?

Дискуссия:

Могут ли технологии предиктивной аналитики помочь юридическим фирмам прогнозировать рыночные тренды и потребности клиентов?
Какие уроки из других отраслей можно перенести для повышения эффективности маркетинга в юридических фирмах?

Модератор:

Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

Спикеры:

Татьяна Минеева, Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве. Победитель всероссийского конкурса "Лидеры России. Политика". Автор 3-х книг "Как дружить с государством". К.э.н.
Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО; Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»
Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член Комитета РАСО
Раиса Абдуллина, директор по маркетингу Адвокатское Бюро «Линия Права», резидент Комитета РАСО

12:25 – 12:30

Перерыв

12:30 – 13:25

Сессия №2.
Новые вызовы и возможности маркетинговой функции и профессии

Как меняется обучение и развитие маркетинговых навыков сотрудников юридических фирм в условиях цифровой трансформации?
Как изменяется роль маркетолога в юридической фирме с внедрением передовых технологий?
Из каких целей, задач и функций должна складываться профессия маркетолога в 2025 году в связи с цифровой трансформации компании?
Какое положение в оргструктуре организации маркетер должен занимать? Каково соотношение прав между позициями маркетингового директора и IT-директора? Кто и как формирует бюджеты на трансформацию, кто и за что отвечает?
Какие маркетинговые и PR-инструменты наиболее/наименее эффективны в 2024 году? Как изменилась структура расходов и приоритетов относительно маркетинга и PR в юридической фирме?
Чего не хватает маркетеру для того, чтобы максимально реализовать свой профессиональный потенциал? Каких ресурсов и полномочий недостаточно, а хотелось бы?
Каковы наиболее востребованные компетенции маркетера юрфирмы в 2024 году?
Что мотивирует и демотивирует маркетера сегодня? Каковы его точки роста?

Модератор:

Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры", член высшего экспертного совета Комитета РАСО

Спикеры:

Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
Наталья Николаева, член Комитета РАСО; Директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и партнёры», член высшего экспертного совета Комитета РАСО

13:25 – 13:50

Кофе-брейк

Общение с коллегами

13:50 – 14:45

Сессия №3.
Рейтинги, рэнкинги, исследования, конкурсы и премии: всё больше и больше.
Как настроить свою организацию на правильную "диету" и сохранить маркетинговую гибкость и эффективность?

За последние 2 года мы столкнулись с тем, что с рынка ушли международные операторы и появились новые национальные рейтинги. Как быть с капиталом знания о юридическом бренде если само рейтинговое пространство так изменчиво?

Как фирме оценить благонадежность новых рейтингов?
Как определить бизнес-пользу новых исследований? Практика 2024 года.
Презентация конкурса «Лидер судебной позиции» от ИГ «Закон».
Как Комитет РАСО способствует развитию объективности в пространстве оценочных мероприятий?
Как использовать эксклюзивные рейтинги? В чем сила нишевых рейтингов и в каких областях их не хватает? Исследуем анкету нового рейтинга проектов развития: АО «Эксперт РА», ООО «Эксперт. Медиа», ООО «Эксперт Бизнес – Решения» и ВЭБ.РФ?
В чем специфика результатов последних масштабных исследований? Когда необходимо адаптировать методологию?
Как сегодня рейтинги удовлетворяют цели ключевых заинтересованных сторон: исследователь, участник, пользователь?
Что от профессиональных рейтинговых операторов ждет рынок в 2025 году? Мнение маркетеров.

Модератор:

Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

Спикеры:

Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон
Марина Басова, руководитель практики Претензионно-судебной работы СИБУР
Анастасия Махнёва, партнер, директор по развитию, руководитель группы практик «ТМТ / Цифровая экономика», Юридическая фирма INTELLECT
Ксения Черноиванова, советник по развитию BGMP, член высшего экспертного совета Комитета РАСО

14:45 – 14:50

Перерыв

14:50 – 15:30

Сессия №4.
Дискуссия "Ивенты как эффективный способ продвижения юридической фирмы. Что дает развитие сообществ?"

Диалог маркетеров.

Топ-5 мероприятий в 2024г., которые нельзя пропустить управляющему партнеру?
Для чего юристы создают сообщества?
Как ваша юридическая фирма выражает свой бренд на профессиональных мероприятиях? Какова эффективность действий? Чего не хватило для полного успеха фирмы?
Какие изменения вы ждёте от организаторов в новом деловом сезоне?
Каким образом конференции о маркетинг-менеджменте помогают партнерам юридических фирм получить конкретную выгоду? В чем эта выгода может быть выражена?
ПМЮФ и ПМЭФ: итоги текущего делового сезона и планы на будущий.

Модератор:
Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры", член высшего экспертного совета Комитета РАСО

Спикеры:

Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом», член исполнительного совета Комитета РАСО
Александра Легойдо, продюсер Коммерсантъ Events
Мария Крюкова, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal
Светлана Розенберг, Заместитель руководителя отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal

15:30 – 16:10

Сессия №5.
Дискуссия "Кадровый голод. Как маркетологи развивают HR-бренд вместе с HR-специалистами?"

Диалог маркетеров и HR-специалистов юридических фирм

Внутренние коммуникации: новая зона ответственности. Какова роль внутриком-специалиста в период гармонизации и стабилизации обновленных команд, повышения их эффективности?
Синергия маркетинга и HR для построения сильного HR-бренда: какие инструменты и стратегии используются для продвижения HR-бренда внутри и вне компании?
Как маркетологи могут поддержать HR в создании и продвижении программ обучения и профессионального развития?

Модератор:
Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»

Спикеры:

Наталья Никулина, заместитель директора по связям с общественностью, АБ ЕПАМ
Юлия Анисимова, эксперт в области операционного управления и HR в юридическом бизнесе
Мария Крюкова, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal
Светлана Розенберг, Заместитель руководителя отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal

16:10 – 16:40

Сессия №6.
Презентация проектов комитета РАСО

Диалог с членами и резидентами Комитета РАСО о проектах:

III Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность. 30 августа 2024
Конкурс «Лидер судебной позиции». ИГ "Закон" и Комитет РАСО.
Рэнкинг Медиаэнергия компаний-работодателей участников реестра «Точка опоры»
Исследования Комитета РАСО с операторами рынка: Платформа; Право.ру; ЗСПП
Бизнес-чтения Комитета РАСО
Премия Legal PR Awards. Точка кипения. Планы на 2025г.
другие

Спикеры:

Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры», член высшего экспертного совета Комитета РАСО
Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО, Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»
Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

16:40 – 17:00

Завершение программы: резолюция

Общение с коллегами и завершение конференции

Спикеры 2024г.:

• Татьяна Минеева, Уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве. Победитель всероссийского конкурса "Лидеры России. Политика". Автор 3-х книг "Как дружить с государством", к.э.н.
• Марина Басова, руководитель практики Претензионно-судебной работы СИБУР
• Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон
• Назаренко (Караваева) Ольга, Руководитель по развитию клиентского сервиса, «Газпромнефть Экспертные решения»
• Анастасия Махнёва, партнер, директор по развитию, руководитель группы практик «ТМТ / Цифровая экономика», Юридическая фирма INTELLECT, Группа №5 «Особый вклад» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Евгений Ковалев, CMBDO КА «Ковалев, Тугуши и партнеры», председатель Комитета по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) (далее – Комитет РАСО)
• Наталья Никулина, заместитель директора по связям с общественностью, АБ ЕПАМ, 1е место в номинации «Развитие HR бренда» рейтинга Best Law Firm Marketing 2023 от Право.ru
• Александра Легойдо, продюсер Коммерсантъ Events
• Мария Крюкова, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal
• Елена Кожевникова, административный директор Коллегии адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры», заместитель председателя Комитета РАСО, №1 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Юлия Анисимова, эксперт в области операционного управления и HR в юридическом бизнесе с многолетним опытом в ведущих международных и российских юридических фирмах
• Диана Мазар, руководитель отдела по связям с общественностью МКА «Князев и партнеры», ответственный секретарь и член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №3 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Алина Тумасова, директор по стратегическому развитию Коллегии адвокатов «Регионсервис», член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №6 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Светлана Лашук, Директор по маркетингу и развитию КА "Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры", член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №2 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Наталья Николаева, директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и Партнёры», член высшего экспертного совета Комитета РАСО, 1е место в номинации «Личный бренд юриста» рейтинга Best Law Firm Marketing 2023 Право.ru, №8 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Ксения Черноиванова, советник по развитию BGMP, член высшего экспертного совета Комитета РАСО, №10 место в Группе №1 «Лидер-коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Раиса Абдуллина, директор по маркетингу Адвокатское Бюро «Линия Права», член Комитета РАСО, №5 место в Группе №3 «Устойчивый коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом», член исполнительного совета Комитета РАСО, №8 место в Группе №3 «Устойчивый коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Анастасия Данилевская, старший менеджер по маркетингу и связям с общественностью КА «Регионсервис», член Комитета РАСО, №6 место в Группе №3 «Устойчивый коммуникатор» в Рэнкинге «Медиаэнергия участников реестра «Точка опоры»
• Светлана Розенберг, Заместитель руководителя отдела маркетинга и коммуникаций юридической фирмы Maxima Legal.

как это было в июле 2023

Юридический маркетинг

в Санкт-Петербурге

25 июля 2023
Блиц-конференция

11:30 – 12:00

Сбор гостей и приветственный кофе

Общение с коллегами

12:00 – 12:40

Сессия №1.
Маркетинг юридической фирмы: партнер + маркетолог = синергия?

Как добиться синергетического эффекта при взаимодействии партнера и маркетера?
Видение управляющего партнера и взгляд маркетера юридической фирмы на баланс интересов, синергию и прочее:

Роль маркетера в новых условиях: из каких целей, задач и функций складывается суть его профессии? Какое положение в оргструктуре организации он занимает? Каковы правомочия и зоны ответственности маркетера в фирме? Кто ситуативно/матрично ему подчиняется: ресепшн, офис-менеджер, HR, финансы?
Финансовая и нефинансовая мотивация и ответственность маркетера. Замена части зарплаты на бонусную часть, зависящую от финансового результата фирмы, возможна? Какую формулу расчета бонуса маркетеры считают справедливой?
Формула успеха взаимодействия партнера и маркетера. Территория ответственности: где заканчивается работа маркетера и начинается работа партнера?

Модераторы:

Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО; Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»
Ксения Черноиванова, член Комитета РАСО; BD Юридической фирмы ФБК Legal

Спикеры:

Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»
Светлана Гузь, Управляющий партнер, Бюро юридических стратегий «Legal to Business»
Все участники круглого стола могут участвовать в дискуссии (все гости мероприятия)

12:40 – 13:30

Сессия №2.
Маркетинг юридической фирмы: энергия маркетолога. Вызовы и трансформация профессии.

Диалог с маркетерами: «Что в статусе твоем?»

Коммуникации бренда с аудиторией в период неопределенности: антикризисные коммуникации с нами навсегда? Как менялась роль маркетинговой и PR-функции в ходе кризиса, какие новые зоны полномочий и ответственности «приросли» к департаменту фирмы?
Внутриком: новая зона ответственности. Какова роль внутриком-специалиста в период гармонизации и стабилизации обновленных команд, повышения их эффективности? Произошли ли изменения в партнерском составе фирмы или приняли команду юристов, с какими проблемами столкнулись? В чем состоит специфика сопровождения процессов изменения кадрового состава фирмы? Какую роль в рекомбинации команд играет маркетер?
Какие маркетинговые и PR инструменты наиболее/наименее эффективны в кризис? Как изменилась структура расходов и приоритетов относительно маркетинга и PR в вашей фирме в 2022-2023 гг., по сравнению с 2020-2021 гг.?
Чего не хватает маркетеру для того, чтобы максимально реализовать свой профессиональный потенциал? Каких ресурсов и полномочий недостаточно, а хотелось бы?
Каковы наиболее востребованные компетенции маркетера юрфирмы в 2023 году?
Что мотивирует и демотивирует маркетера сегодня? Каковы его точки роста?
«ПМЮФ и ПМЭФ: итоги текущего делового сезона и планы на будущий». Как ваша юридическая фирма выражает свой бренд на профессиональных мероприятиях? Какова эффективность действий? Чего не хватило для полного успеха фирмы? Какие изменения ждёте от организаторов в новом деловом сезоне?

Модераторы:

Алина Тумасова, член Комитета РАСО; Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»
Евгений Ковалев, председатель Комитета РАСО; Директор по развитию и маркетингу, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»

Спикеры:

Все участники круглого стола могут участвовать в дискуссии (все гости мероприятия)

13:30 – 13:45

Кофе-брейк

Общение с коллегами

13:45 – 14:45

Сессия №3.
Медиа для успеха юристов или успех юристов для медиа?

Диалог с представителями СМИ и операторами рынка.

Какой вклад в сохранение и развитие юррынка делают деловые и отраслевые СМИ, профессиональные конкурсы и премии?
Стандарт взаимодействия компании со СМИ: к чему необходимо стремиться участникам процесса?
Как юридической фирме найти информационный повод для публикации в деловом федеральном СМИ? Из чего состоит деловая новость?
Какие новые проекты стоит ожидать от редакции в 2024 году?
Как рейтинг «Юртоп: Командный зачёт» перезапустил отношения участников рынка в 2022-2023гг.? Истории успеха.
Как ивенты старейшего делового федерального издания страны способствуют формированию новой ценности? Как конференции и премии Ъ Санкт-Петербург способствуют развитию деловой активности, формируют новые точки контакта бренда и сообщество смелых предпринимателей?
Как журнал Закон следит за самыми важными тенденциями отрасли? Как актуализировать свое присутствие в издании? Как одноименная социальная сеть взаимодействует с печатным изданием и способствует распространению профессионального знания?
Что от СМИ и профессиональных операторов ждет рынок в 2024? Мнение маркетеров.

Модераторы:

Елена Кожевникова, ответственный секретарь Комитета РАСО; Советник по развитию, Коллегия адвокатов г. Москвы «Ковалев, Тугуши и партнеры»; Продюсер «Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность»
Наталья Николаева, член Комитета РАСО; Директор по развитию Адвокатского бюро «Казаков и партнёры»

Спикеры:

Ирина Шмарко, Шеф-редактор журнала Закон
Дмитрий Маракулин, Редактор рейтинга «Юртоп: Командный зачёт» «Деловой Петербург»
Константин Павшуков, Руководитель отдела конференций АО «Коммерсантъ» в Санкт-Петербурге
Виктория Саитова, корреспондент РБК Санкт-Петербург
Все участники круглого стола могут участвовать в дискуссии (все гости мероприятия)

14:45 – 15:00

Кофе-брейк

Общение с коллегами

15:00 – 15:30

Сессия №4.
Презентация проектов комитета РАСО

Диалог с представителями Комитета РАСО.

Исследования Комитета РАСО с операторами рынка: Платформа; Право.ру; ЗСПП.
Премия Legal PR Awards. Точка кипения
Реестр PR-специалистов. Точка опоры
Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность

Спикеры:

Алина Тумасова, член Комитета РАСО, Директор по стратегическому развитию, Коллегия адвокатов «Регионсервис»
Диана Мазар, второй секретарь Комитета РАСО, Руководитель отдела по связям с общественностью Московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры»; Координатор конференции «Рейтинги юридического рынка: в предвкушении успеха»

15:30 – 15:50

Завершение программы

Общение с коллегами и завершение блиц-конференции

Фотоотчет: 25 июля 2023

Следующее мероприятие, 2 сентября 2025, Москва

Профессиональная площадка для развития деловых связей

Юридический бизнес-форум: лидеры и новая реальность

2 сентября 2025, Москва

Главы правовых, экономических, GR департаментов и CEO корпораций, руководители юридических фирм и адвокатских образований, директора по развитию, маркетингу и стратегическим коммуникациям четвертый год подряд открывают деловой сезон на «Юридическом бизнес-форуме: лидеры и новая реальность».

✓ Форум пройдет в формате четырех тематических треков: «Консалтинг», «Инхаус», «Развитие: менеджмент, PR и GR» и «IT: ИИ и автоматизация». На площадке будут рассмотрены актуальные вопросы развития юридического бизнеса и правовых департаментов корпораций, а также будущее ИИ и цифровой экономики: правовые нормы, этика, регуляторные инновации и др. К выступлению в 15 сессиях приглашены 70 спикеров.
✓ Миссия Форума: способствовать формированию устойчивости организаций – участников российского рынка юридических и IT-услуг.
✓ Форум проводится при интеллектуальной поддержке Комитета по коммуникациям юридического рынка Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
✓ Программа Форума будет полезна главам правовых департаментов корпораций, представителям юридического консалтинга: партнерам, адвокатам, юристам, менеджерам и директорам по маркетингу, PR, BD, HR, частнопрактикующим юристам, а также представителям IT рынка (в т.ч. LegalTech-компаний), СМИ, представителям отраслевых рейтингов и др.

✓ Сайт Форума: legalbusinessforum.ru