Юркомитет РАСО подводит профессиональные итоги года на отраслевой конференции
19 декабря 2025 г. состоится VI ежегодная конференция «Итоги года Комитета РАСО: маркетинг-менеджмент и бренд-стратегии юридической фирмы».
6-й раз лидеры юридического маркетинг-менеджмента завершают деловой сезон в рамках отраслевой конференции «Итоги года Комитета РАСО: маркетинг-менеджмент и бренд-стратегии юридической фирмы — 2025».
19 декабря 2025 года в офисе АБ «Линия Права» партнёры, директора по маркетингу, PR и развитию юридических фирм, а также руководители корпоративных юрдепов соберутся, чтобы обсудить ключевые вызовы и ориентиры для юридического менеджмента, маркетинга и PR в 2026 г.
Это событие уже стало традицией — точкой, где подводятся отраслевые и профессиональные итоги, формулируются новые траектории и зарождаются решения, определяющие стратегию развития юридических команд.
Событие актуально для управляющих партнеров, партнеров, маркетологов, PR и BD юридических и консалтинговых фирм.
Формат конференции (5 сессий):
Трендвотчинговая сессия: в каком направлении двигается отрасль (глобально).
Антикризисная идентичность: стратегическое программирование внутреннего кода юридической команды (актуально и важно).
Основы теории и практики маркетинг-менеджмента в 2026 г. (коротко).
Управленческо-профессиональные дебаты на юридическом рынке (комитет РАСО и Legalbusinessforum): Менеджмент, маркетинг и брендинг юридических фирм и адвокатских образований; Функционал маркетингового департамента и границы маркетинговой-PR-профессии
Дискуссия рейтинги, рэнкинги, премии, конкурсы: на что следует обратить внимание в исследованиях.
Программа дня дополнена утренним приветственным кофе, обеденным фуршетом с бокалом вина и вечерним бокалом белого в рамках неформального общения.
Что обсудят 15 спикеров в 5 сессиях:
Тенденции развития юридического рынка
Куда движется юррынок в 2026 г.
Как меняется поведение клиента и как юрфирмам адаптировать свою стратегию.
Цифровизация маркетинга и менеджмент изменений
Что автоматизируется в юрмаркетинге для привлечения клиентов.
Какие компетенции маркетолога и юриста становятся критическими.
Менеджмент изменений: модели Бекхарда, Харриса, ADKAR и др.
Устойчивость юридической команды (инхаус и консалтинг)
Признаки утраты энергии и как её восстанавливать.
Как вернуть стратегическую смелость и работоспособную систему смыслов.
Маркетинг-менеджмент
8P в юридической фирме: как маркетинг-менеджмент формирует устойчивость.
От услуг к продуктам: как упаковывать экспертизу. JTBD.
Инвестиции в маркетинг и стоимость маркетолога.
Бренд, позиционирование и PR
Личный бренд юриста vs бренд фирмы: синергия или конкуренция?
Нужен ли брендинг инхаус-юристам? Номинация «Правовой авангард».
Как формировать узнаваемость и доверие? Медиаактивность — имиджевое присутствие или продажи?
Бизнес-моделирование
Бутик, мультипрактика или экосистема: какой формат устойчивее?
Как строить сообщество вокруг фирмы и зачем оно нужно?
Рейтинги, исследования и другие оценочные мероприятия
Какие особенности исследований в 2025 г. подметили гуру анкетирования: Право.ru-300, Коммерсантъ, PROбанкротство, Российская газета, Wealth Management, Эксперт?
Какие исследования Комитета помогают развивать позиционирование и 4 поля бренда: функциональное, эмоциональное, духовное и социальное?
Почему стоит рассмотреть возможность участия:
Услышите реальные управленческие кейсы юридических фирм и юрдепов.
Ознакомитесь с примерами перезапуска энергии «уставших» команд.
Получите ориентиры по автоматизации маркетинговой функции.
Познакомитесь с основами построения бренда.
Поучаствуете в управленческо-профессиональных дебатах.
Спикеры:
Елена Шильникова, директор по правовым вопросам Тайрай Франчайзинг, академик Международной академии менеджмента, эксперт Комитета РАСО
Виктория Коржиновская, руководитель юридического направления ГК Selecty
Дмитрий Чепуренко, управляющий партнер АБ «Линия Права»
Михаил Зимянин, соучредитель и Управляющий партнёр Юридической компании Amond & Smith Ltd.
Элина Собакарь, экс-операционный директор «Рустам Курмаев и партнеры»
Юлия Надёжина, заместитель управляющего партнёра ССП-Консалт, член Комитета РАСО
Евгений Ковалев, член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнёры»
Анастасия Данилевская, директор по маркетингу и PR К А Регионсервис, член Комитета РАСО
Раиса Абдуллина, директор по стратегическому развитию АБ «Линия права», член Комитета РАСО
Светлана Лашук, основатель агентства LASHUK NIKOLAEVA, член Комитета РАСО
Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом», член Комитета РАСО
Ксения Черноиванова, советник по развитию STREAM, член Комитета РАСО
Ярославна Лукинская, директор по маркетингу IPN Partners и др.
С 2019 года конференция стала площадкой, где формируются ключевые идеи юридического маркетинга и бренд-менеджмента, а также стратегии развития юрфирм и управленческие решения для отрасли. Ежегодно участники анализируют и продвигают темы, которые определяют конкурентоспособность юридического бизнеса:
Рыночные тенденции и стратегии развития юридических и консалтинговых фирм: от моделей устойчивости до новых форматов экосистем и продуктовых решений.
Корпоративный и персональный брендинг: архитектура сильного бренда, механика синергии и конфликта между личным и корпоративным позиционированием.
Клиентинг: привлечение, удержание, возврат клиентов и формирование долгосрочной лояльности в условиях перегруженного рынка.
«Продающее» позиционирование и стратегические коммуникации: как формировать смысл, ценность и дифференциацию юридической фирмы в профессиональном пространстве.
Работа со СМИ, рейтингами и отраслевыми ивент-операторами: как управлять репутационным капиталом и усиливать присутствие на рынке.
AI и цифровая трансформация: влияние искусственного интеллекта на профессию, фирму, структуру рынка, стоимость услуг и модель юридической экспертизы.
Корпоративная культура и идентичность юридических команд: механизмы формирования устойчивой команды, управление многопоколенческими коллективами, лидерство.
Бизнес-моделирование юридических фирм: определение ключевых элементов бизнеса и оптимизация бизнес-процессов.
Управление изменениями: стратегии внедрения трансформаций, работа с сопротивлением, модели ADKAR, Бекхарда-Харриса и др.
Другие стратегические вопросы развития рынка, включая этику коммуникаций, современные форматы партнерств, будущее профессии и поведение клиентов.