РБК: в Москве назвали компании-лидеры в области репутационного менеджмента

Обновлено 25 апреля 2025, 15:32

Фото: пресс-служба

Российская ассоциация по связям с общественностью объявила итоги IV ежегодной Премии РАСО за выдающиеся результаты в области репутационного менеджмента. Свои награды на площадке Российского союза промышленников и предпринимателей получат представители компаний, организаций и органов власти, которые показали лучшие примеры управления репутацией для решения стратегических корпоративных задач.

На победу в семи номинациях в этом году претендовали почти 170 кандидатов, большинство из которых выдвинул экспертный совет премии, сформированный из признанных профессионалов PR-индустрии. Основной критерий отбора — ощутимое улучшение восприятия репутации компании или общественной структуры. Для определения лучших члены жюри тщательно анализируют изменения репутационного образа в контексте его влияния на стратегическую устойчивость и операционные результаты. В премии нет разделения на первое-третье места, все награды равноценны.

В этом году победителями стали:

Номинация «Форвард» (компания или организация, сформировавшая новый концепт взаимодействия с целевыми аудиториями либо новую управленческую практику)

«Газпром нефть»,

«Сибур»,

Т-Банк.

Номинация «Большая повестка» (компания или организация, реализующая задачи национального масштаба, соответствующие приоритетам государства)

Институт демографического развития

«Норникель»,

Россельхозбанк.

Номинация «Устойчивое развитие» (компания или организация, реализующая важные социальные и экологические инициативы)

«Полюс»,

«Русал»,

«Циан. Добро».

Номинация «Идеальный шторм» (компания или организация, сохранившая и развивающая репутационную платформу в форс-мажорных обстоятельствах)

Евразийский банк развития,

«Почта России»,

Wildberries

Номинация «Красота игры» (яркий проект, позволивший решить сложную бизнес-задачу)

Коллаборация «Хохлома x Алена Ахмадуллина»,

«Отель Амбассадор Калуга»,

Smell Terra,

X5 Group.

Номинация «Первые в лицах» (человек, ставший символом изменений)

Кирилл Дмитриев, глава РФПИ, спецпредставитель президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами,

Андрей Шаронов, генеральный директор Альянса по вопросам устойчивого развития.

Специальная номинация «Правовой авангард» (персональный бренд представителя юридического сообщества)

Марина Басова, руководитель практики «Претензионно-судебная работа» «Сибура»,

Юрий Донников, директор юридического департамента и комплаенс «Хэдхантер»,

Сергей Завьялов, начальник управления судебной защиты Банка ПСБ.

Премия 2025 года подсветила ряд новых тенденций в сфере репутационной динамики. Среди них — акцент на проблематику развития территорий и экологии, объединение корпоративных и государственных целей, трансформацию корпоративной среды и культуры, инновационный драйв и поиск новых возможностей. Рынок адаптировался к ситуации нестабильности, вызванной санкциями, и вернулся к стратегическому управлению репутацией.

Особое внимание эксперты премии уделяли социальному и экологическому вкладу компаний и организаций, которые позволяют эффективно сопрягать интересы бизнеса с приоритетами страны. Так, одним из победителей в номинации «Большая повестка» стал «Норникель», реализовавший «Серную программу» — один из наиболее крупных в мировом масштабе экологических проектов: решение проблемы города через строительство очистительного комплекса. Этот же проект мог претендовать на призовое место в номинации по устойчивому развитию.

Существенное влияние на позиции брендов оказала конкуренция территорий — набирающий скорость тренд, связанный с тем, что качество городской среды начинает играть решающую роль в удержании и привлечении кадров. Например, в номинации «Форвард» (фиксируется роль передовых практик в репутации) премия отметила яркую и креативную программу «Газпром нефти» «Привлекательный регион», суть которой заключается в комбинации социальных инвестиций и коммуникационных действий по продвижению территориальных брендов: развитие региона и одновременно упаковка его сильных сторон в публичный образ.

«Сибур» же попал в тройку победителей в номинации «Форвард» благодаря своим корпоративным преобразованиям: холдинг перестроил бизнес-модель, перешагнув от продуктового принципа к отраслевому. А Т-Банк выстроил процессы создания инноваций, используя мотив достижения «клиентской эйфории».

Победа маркетплейса Wildberries в номинации «Идеальный шторм», пожалуй, не требует комментариев: за трансформацией компании в течение года следило все российское бизнес-сообщество.

«Главный критерий премии РАСО — улучшение восприятия структуры или персоны. В основе позитивной репутационной динамики — реальные инвестиции, крупные сделки, технологические или управленческие инновации», — рассказал вице-президент РАСО, председатель Экспертного совета премии Алексей Фирсов.

«В этом году премия установила рекорд, рассмотрев более 170 коммуникационных кейсов и выделив из них 22 победителя. Особую радость вызывает уровень состязательности в номинациях «Большая повестка» и «Устойчивое развитие», — прокомментировал первый вице-президент РАСО и руководитель оргкомитета премии Олег Полетаев. — Внимание экспертов к данным направлениям и большое количество номинантов свидетельствуют о том, что коммуникационная отрасль продолжает очень гибко реагировать на вызовы времени».

«Абсолютное большинство номинантов премии РАСО выдвигают члены экспертного совета. Руководствуясь собственными наблюдениями и ощущениями, профессионалы отрасли выделяют наиболее интересные кейсы и затем в дискуссиях решают, какие из них достойны быть названы лучшими и стать бенчмарками для других», — подчеркнул президент РАСО, председатель жюри премии Евгений Минченко.

https://www.rbc.ru/industries/news/680a59e59a7947a55282cb51